广州市商务局关于2024年广州“必购必带”城市礼物评选征集的通知

各有关企业：　　

　　根据商务部《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》“推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的‘必购必带’城市礼物”工作要求，为高质量推进国际消费中心城市培育建设，助力广州城市品牌塑造与传播，我市拟举办首届广州“必购必带”城市礼物评选活动。

　　活动面向社会征集具有岭南特色、商业创新、文化创意、科技赋能、市场推崇的商品，最终评选出一批各具代表性的优秀商品作为广州“必购必带”城市礼物。入选产品将在今年各大活动平台进行展示，其中首场活动将在今年秋交会上集中展销。

　　一、工作目标

　　为高质量推进国际消费中心城市培育建设，助力广州城市品牌塑造与传播。特举办广州“必购必带”城市礼物评选活动，推动形成一批集成岭南特色、商业创新、文化创意、科技赋能、市场推崇的广州“必购必带”商品，引导商家将城市风物、人文典故、创意创新、科技迭代和消费者偏好等要素有机融入到商品中，推动“广货”二次创业再出发。利用广交会、全运会、投资年会等重大平台和“广货进高校”等重要活动，开展广州“必购必带”推广，推动广州品牌“走出去”。

　　二、征选范围

　　为保障本次评选的指标公平性和覆盖立体度，在评定阶段，计划分设以下赛道，进行同赛道之间的比拼评选：

　　1.粤食佳品(Cantonese Delicacies)。本赛道发挥广州“美食之都”“千年食府”的传统优势定位，促成一批兼具市场认知度和产品美誉度的食品类商家同台竞技，创新包装、创新工艺、创新品类、创新销售方式。

　　2.岭南臻品(Canton-chic Perfection)。本赛道面向海外消费者对“异域风情”“东方文化”的消费需求，选择具有深厚地域文化内涵的岭南特色工艺品、中医药及其衍生品、时尚风貌文创产品等进行同类比拼。

　　3.时尚潮品（Trendy Items）。本赛道立足广州雄厚的时尚产业基础，注重跨文化、跨地域的新式消费客群，遴选出一批具有创新设计能力和时尚号召力的本土箱包服饰和美妆产品。

　　4.创新锐品(Cutting-edge Products)。本赛道关注推选商品中创新特色强、科技含量高的前沿产品，充分发挥“科技赋能”的品牌特色，特设“创新锐品”赛道，为新式广货打造竞争舞台。

　　三、评选方式

　　兼顾专业性和市场性，特设专家评审与大众评审两个评审环节。由专家对每个赛道的产品进行评定和选拔后，由大众投票选出最终的广州“必购必带”产品。

　　1.专家评审。邀请主管部门、行业专家、媒体代表等组成“必购必带”评审委员会，根据报名情况和实际展出空间，确定每个赛道入选数量，同时对参选产品进行评审（评审标准见附件2），确定初步入选名单。

　　2.大众评审。采取“线上线下融合”方法，在热门商圈与线上平台推出大众投票渠道进行商品评选。投票链接中登记消费者归属地（本地、外地、境外），让消费者进行消费意愿排序选择，根据大众投票情况，确定最终获评名单。

　　每条赛道将选出2-5项产品，入选“必购必带”品牌名录。获评产品名单将通过微信公众号、地方媒体等渠道进行宣传报道。

　　四、申报事项

　　（一）申报时间

　　即日起至2024年8月23日。

　　（二）申报范围

　　活动面向在广州纳统，且不在失信名单中的企业，同一企业报名最多不超过3个产品。

　　（三）申报材料

　　以自愿申报为原则，填写《活动报名表》（见附件），并根据专家评审指标体系准备好可提供的证明材料。

　　（四）申报方式

　　企业可按照注册地划分，将报名表和证明材料发送至所属区商务部门，由各区统一收集报送。（各区商务部门联系人见附件）

　　附件1：广州市“必购必带”产品专家评审指标体系

　　2、广州“必购必带”城市礼物评选报名表（例）.doc

　　3、各区商务部门联系人

广州市商务局

2024年8月20日

附件1

广州市“必购必带”产品专家评审指标体系

附件3

各区商务部门联系人