这个春节，你来“花城广州”了吗？

虽然春节黄金周已经结束

但广州的年味仍让人意犹未尽

今年春节期间，广州自2013年起开始打造的“广州过年 花城看花”城市文化品牌持续释放“引力波”。

从超过1600万游客选择过年“游广州”，到海内外知名人士不远万里慕名而来，城市内外洋溢着热烈祥和的春节气氛，足以看出“广州过年 花城看花”这一城市文化品牌的影响力。

对于广州这座千年花城而言，“广州过年 花城看花”所承载的还远不止于此。伴随着城市形象国际传播力和美誉度的不断提升，广州正加速迈向“世界花城”。

今年春节期间，广州的一大关键词就是“热”，不仅天气热，“广州过年 花城看花”也成为外地游客过年期间的热门选择，客流创下历史新高。

春节旅游市场的火爆，背后折射出广州持续打造“广州过年 花城看花”城市文化品牌的厚积薄发，广州的迎春花市系列节庆活动，已经变得越来越有辨识度。

绵延一百五十余载的迎春花市看似年年相似，却又岁岁不同。以花为媒，广州从2013年开始积极打造“广州过年花城看花”城市文化名片，让文化成为节日的重要主角。

7年来，“广州过年 花城看花”迎春花市系列活动从以“花”为主线的热闹节庆活动吸引游客，逐渐升级成为用深度的花城文化内涵打动海内外朋友。

作为海上丝绸之路重要节点城市的广州，不仅扬帆通海两千年，也见证了广州的鲜花漂洋过海两千年。

来自异域的奇花异草如素馨、茉莉，借由这条“丝路”，漂洋过海，在广州芬芳吐艳，成就了“素馨茉莉天香国”之美名；岭南本土的花卉，同样随这条“丝路”香飘世界，为世界增添色彩与芬芳。

广州也吸引了众多大咖明星志愿成为千年花城的“护花使者”。继去年18名大咖邀请海内外游客到广州过年，今年更有27名“护花使者”为广州代言，分享他们与广州的故事，向世界传播花城声音。

“福娃之父”、知名艺术家韩美林手绘

除了明星大咖“代言”，缤纷绚烂的迎春花市、岭南韵味浓郁的广府庙会、各大景区公园丰富多彩的节庆活动、极具广州本土特色的文化活动等众多精彩活动也吸引了国际知名人士亲身来到广州过年。

作为“广州过年 花城看花”的重要品牌活动之一，今年的“国际知名人士·幸福广州之旅”活动在广州掀起了一股“喜庆洋流”。来自法国巴黎、英国伦敦、俄罗斯喀山等16个国家20个城市的国际旅游知名人士家庭，在春节期间走读“多面广州”，体会最具广府特色的新年，全面感受广州丰厚的人文积淀和国际化城市魅力。

今年，新老朋友的到来让广州花城的美名传播更广。墨西哥一家电视台主持人沙尔贝勒（Charbel）带着向墨西哥人介绍广州过年的任务来到这里，他一边游玩，一边通过直播向墨西哥人介绍广州。

去年曾到广州过年的“老朋友”美国广播公司（ABC）原副总裁哈维·佐丁则表示，打造国际化城市品牌需要汇聚各个领域领袖的意见，邀请他们见证广州的美好，传播出去，让更多人知道广州的美好，

“广州过年 花城看花”正是这样一个绝佳的机会。镜头这一边，有各路自带流量的名人大咖为广州代言；镜头那一边，则连接着数以亿计的国内外游客。通过这些“护花使者”的影响力，在更多人心底种下了一颗“到广州”的种子，在未来就会生根发芽。

“我和我的祖国，一刻也不能分割，无论我走到哪里，都流出一首赞歌……”大年初一之夜，海心沙水舞台上响起了嘹亮的歌声。由青年女歌唱家任雯文领唱《我和我的祖国》，全场12000名观众跟唱，女高音独唱渐渐变成一场盛大的合唱，一曲《我和我的祖国》回荡在整个海心沙。

在欢度春节之际，市民和游客不仅感受着阖家团圆的幸福和欣赏着绚灿的广州夜景，更用整齐昂扬的歌声唱出了生活的幸福感、自豪感。这正是春节期间连续19天举办的灯光音乐秀开场前的一幕，如今已经被拍成短视频在互联网上广为传播，产生了亿级流量，也成为2019年全国迎春节庆活动的现象级传播产品。

透过各种层次丰富的立体国际传播，“广州过年 花城看花”将花城声音传递得更深远。今年广州花市办融媒中心更是以广州花市品牌为传播载体，整合各级各类媒体传播资源，有效提升传播力、影响力和引导力。

由广州精心炮制的文化盛宴，正随着“广州过年 花城看花”城市品牌的打造，逐渐成为世界共享的文化产品，让世界进一步了解特有的“中国年”文化，分享中华文化价值，提升中国人民的文化自信。

不仅对内增强了居民的城市认同感，而且对外传播了广州国际大都市的城市形象，让世界看到了独具魅力的花城广州，这也正是广州以新担当新作为推动实现老城市焕发新活力，以坚定的文化自信打造社会主义文化强国的城市范例的创新举措。

文化软实力正成为城市综合实力和竞争力的重要指标，让迎春花市走向海外，在国际平台上宣传推介广州，旨在扩大城市的软实力与影响力。在塑造与强化花城形象的同时，广州也在打造花城城市品牌，丰富花文化内涵，并朝着成为世界级著名花城的目标迈进。

由中共广州市委宣传部与广东省社会科学院、广东省省情调查研究中心共同组成的课题组2017年发布《广州花城城市品牌战略规划研究报告》，其中提及花城城市品牌的“五朵金花”计划：

“第一朵金花”是百花争艳的生态之城；

“第二朵金花”是繁花似锦的产业之城；

“第三朵金花”是心花怒放的生活之城；

“第四朵金花”是百花齐放的文化之城；

“第五朵金花”是生如夏花的养生之城。

这“五朵金花”战略构想包含了生态、产业、生活、文化与养生，亦是城市的发展目标。

报告还指出，广州将实施高起点、大范围、全覆盖、全民参与的“花城”城市品牌建设，在10年内建成为一座“有生命、会生长”的世界级著名花城。

在城市品牌的塑造上，“花城”广州对标新加坡、巴黎、阿姆斯特丹等花园城市，而在城市品牌竞争上，则对标于纽约、巴黎、伦敦、东京等国际中心城市。

编辑：投资广州

来源：广州日报、人民网