释放新业态红利，广州化危为机促进商贸业转型升级！

　　“在南非，广州生产的汽车也特别受欢迎！”4月28日，“花城盛惠·快乐广购”汽车消费惠民活动在广州举办，活动现场一位南非籍消费者说道，“听说了今天的促销活动，我就赶过来看看，也把促销信息告知了我的朋友们。”

　　4月初，“花城盛惠·快乐广购”全城联动促消费活动正式启动。全城主要商超百货、购物中心、餐饮企业联手举办促消费活动，累计补贴金额将超过10亿元。而在汽车消费惠民专场中，广州宣布为刺激汽车消费，市财政叠加各车企的补贴投入金额合计也将超过10亿元，让购车消费者得到实实在在的优惠。

　　广州正大力度补贴消费、扶持新兴商贸业态、稳住外贸基本盘。这不仅是在疫情防控常态化条件下加快恢复生产生活秩序的要求，更是广州把因疫情减少的时间、影响的销售额、耽误的进度抓紧补回来、追上去的重要举措。

　　一季度，广州实现社会消费品零售总额1995.99亿元，同比下降15%。与此同时，全市限上批发零售业实物商品网上零售额同比增长38.6%，占社会消费品零售总额的比重为20.4%，比上年同期提高了8.9个百分点。

　　“宅经济”火爆 带来广阔商机

　　生鲜配送、在线办公、远程授课……疫情影响下，市民自觉“宅”在家，催生了新的消费需求，也带火了一批“宅经济”业态。

　　在广州，疫情期间，各大购物中心、专业市场通过云端逛店、直播带货、社群营销等方式开展线上销售，全市有600多家商超、生鲜连锁店发展“网上卖菜”的销售新模式。一季度，广州限上批发零售业实物商品网上零售额的增速比去年同期提高了31.5个百分点。

　　美食是广州的“城市名片”之一。受到疫情影响较大的餐饮行业，首先将目光瞄准于外卖，不少体量较大的餐饮企业都根据外卖的特性创新推出了相应的产品，其中广州酒家针对家庭顾客推出了多款早茶点心套餐、午晚饭家庭套餐和半成品菜式，得到了广大食客的青睐。

　　为满足企业和机关事业单位员工的用餐需求，且最大程度保障用餐安全，有的餐饮企业也专门推出“企业专送”服务，如肯德基便推出了“企业大单”和“员工定制”两种送餐服务模式。

　　据广州市商务局相关负责人介绍，今年以来广州已发动15000多家餐饮门店首次上线外卖业务，协调电商平台给予流量支持和线上费用减免，一季度网络平台餐费增长51.5%。

　　“我们将加快推动餐饮企业数字化升级，加强与美团、饿了么等外卖平台合作，开展‘线上美食节’。同时借助平台大数据优势，为餐企引入流量，帮助餐企增加订单。”广州市商务局党组书记、局长刘晨辉透露，今年广州还将通过持续开展“老店焕新”活动，推动传统粤菜馆、老字号店上线经营，并探索直播方式拓展餐饮消费新场景，赋能传统餐饮消费。

　　直播释放红利

　　“宝宝们欢迎来到我们的直播间！今天将带大家买买买，各种优惠多多哦！”周一早上10点整，广州白马服装市场的带货直播正式开播。这样的直播，每周一至周五都会在白马市场里进行，每场时常约两小时，担任主播的也多是在市场中有着多年从业经验的资深买手。

　　在直播的过程中，买手会带领屏幕外的受众来到市场内的不同店铺，介绍店铺的商品亮点、风格并推出“秒杀福利款”。“我们的直播针对批发商和零售消费者开通专门的直播场次，目的就是希望能依托白马市场的知名度和业内影响力，为驻场商户在疫情期间开拓新市场。”白马市场相关负责人说，买手直播还将为全国的二批市场提供采购对接服务。

　　疫情之下，广州乃至全国众多线下店铺受到重大冲击。作为全国专业市场的标杆企业，广州白马商业经营管理有限公司携手广州白马服装市场、越秀·中港皮具城两大项目于4月中旬正式对外发布直播商城。两大标杆市场联动场内千家品牌启动“千店千播”计划，旨在通过线上直播开启“云带货”服务，助推实体专业市场开拓线上新渠道。

　　直播电商作为电商新业态，在商贸底蕴深厚的广州，被赋予了新的使命。不仅是白马市场，如今广州从政府层面到智库专家、从行业协会到各企业，纷纷落地直播电商行业，释放业态红利。

　　广州市商务局在3月出台的《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》中提出“个十百千万”计划，广州将在三年内构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，打造成为全国著名的直播电商之都。

　　资深电商直播专家赵圆圆认为，广州是货源集中地，货多且丰富，多年来在传统商贸中积淀的优势将让发力直播电商驶入快车道。在他看来，广州是直播电商的“先行者”，接下来可以朝着规范化、规模化的方向发展，未来也有望辐射和带动更多的地区。

　　疫情防控常态化下，广州如何化危为机促进商贸业转型升级？直播是重要的抓手。刘晨辉表示，广州将推进100家以上专业批发市场开展直播电商试点，引入“线上引流+实体批发+直播带货”新模式，助推批发市场转型升级。

　　壮大内外贸新业态

　　2019年，广州外贸进出口额首次迈上万亿元台阶，同比增长2%。但不能忽视的是，广州的外贸仍然存在不少隐忧。从短期看，疫情对广州的进出口造成较大影响。

　　在政策层面，4月17日《广州市促进外贸稳定增长若干措施》通过审议。该措施明确，广州要重点推动市场采购贸易加快发展，培育一批市场采购重点专业批发市场和进驻专业市场推动实施市场采购的外贸综合服务企业。

　　壮大外贸新业态，广州更提出了具体的方向。刘晨辉介绍，广州将做大跨境电商，引导企业用好用足保税监管、零售出口免征不退等政策，推动电商企业实现抱团集聚发展。此外，还要引导企业建设跨境电商海外仓，帮助跨境电商经营主体完成从国内集货、出口退税、国际运输和清关、海外仓储管理及目的国（地区）配送的全程跨境物流。

　　编辑：投资广州

　　来源：广州市商务局、南方日报