沉淀千年商贸优势，广州打造2020直播带货年！

　　“5、4、3、2、1，上链接！”每晚的薇娅淘宝直播间犹如战场。随着主播薇娅的一声令下，屏幕后上千万的消费者疯狂比拼着手速，以求用最优惠的价格抢到直播间售卖的商品。

　　在淘宝直播，薇娅已经拥有700多万粉丝。而在8年前，她不过是众多广州淘宝店主中的一员。2012年，薇娅南下广州，从十三行批发服饰在网上售卖。2016年，薇娅入驻淘宝直播，流量一路飙涨，如今已稳坐淘宝“直播一姐”的位置。

　　淘榜单数据显示，广州老板是使用淘宝直播最勤快的生意人，开播场次全国排名第一；不仅最擅长用直播卖货，广州人也最擅长在直播里精挑细选，深度买家排名第一。广州越来越多的买卖，在直播间完成。

　　作为电商行业的新业态，直播电商也成为互联网“新风口”。有着千年商贸底蕴的广州，凭借货源多、物流快、供应链完备等优势，正在形成集聚发展效应。

　　“云逛街”成新趋势

　　在这个不同寻常的春天，“直播经济”成为商业模式中的“当红炸子鸡”。从购物中心到专业市场，广州的大街小巷几乎都能见到正在直播的主播身影。

　　“各位宝宝们好，欢迎来到我们的直播间！”在正佳广场旗下Hi百货的线下门店里，从今年2月初开始就开辟了一块不大的直播专属空间。主要面向会员和社群的直播，每场约3小时，由店内工作人员担任主播。

　　看似简单的直播流程，背后可有大文章。从前期的敲定主题、选择商品、撰写脚本、制定优惠，到直播的宣传分发、后期的商品发货，各流程都需要直播团队的严格把控。

　　“在家里就能买到Hi百货里的精品，价格还有优惠，感觉很惊喜！”顾客李小姐说，自己通过Hi百货的直播为家里人挑选了一份礼物，很快就寄到了，“在很多精品门店都停止营业的情况下，Hi百货的反应能如此迅速，挺意外的。”Hi百货团队负责人告诉记者，团队目前为止最好的一次直播业绩，几乎赶上平日线下门店一天的营业额。

　　近日，广州商控集团主办的广州商控“焕新节”拉开帷幕。活动期间，广州两大本土零售龙头广百百货和友谊商店将连续11天发动数千品牌进军直播营销，每晚19：00在广百荟直播间同步开播，每天4场直播，由专柜导购作为主播与消费者互动。据广百股份有关负责人称，在此次活动中，旗下24个门店计划在广百荟直播间开展44场直播。

　　此外，广州永旺超市也于3月27日举办了首场直播，售卖多种母婴商品，并推出多款秒杀商品。除了实体零售，专业市场更借助直播的方式开辟批发新路径。据统计，阿里巴巴采购批发平台1688“商家直播”入驻的广州商户同期高涨80%，提前步入数字化转型的变革期。2月以来，广州超100个专业市场开展直播，其中，沙河商圈已成为全国最大的直播基地之一。

　　从商铺到工厂，从新锐品牌到老字号，从餐饮酒店到洗衣行当，广州全城掀起了淘宝直播热潮，是名副其实的“淘宝直播之城”。

　　沉淀千年商贸优势

　　相比于传统零售方式，直播电商首先颠覆的便是“人”“货”“场”间的关系。在以往的线下零售模式中，先有商品货物、后有销售渠道，最终卖给个人；而直播电商往往是先积累一定的消费群体，后找到相匹配的商品，再进行销售。

　　3月30日广州市第60场疫情防控新闻通气会（“万商云集，共同战疫”专场）上，广州市商务局副局长林国强指出，广州有引领全国、辐射全球的644个专业批发市场，有全国首个跨入“万亿俱乐部”的天河路商圈、跨越千年繁华的北京路步行街，也有“中国第一展”广交会，连通全球220多个国家和地区的贸易网络，“传统商家向线上转型发展的意愿比任何一个时期都要强烈。”

　　广东财经大学智慧法治研究中心执行主任、副教授姚志伟则认为，广州不仅有着浓厚的商业氛围和极佳的商业基础设施，更拥有电商产业实现跨越式发展的良机。

　　为了更好地促进直播电商行业发展，推动传统商贸业转型升级，广州市商务局近期出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》。该方案透露，广州决心在三年内构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，打造成为全国著名的直播电商之都。

　　在出台专项扶持政策的同时，广州也为企业提供立体化的司法服务，为电商直播行业持续健康发展营造良好的法治环境。

　　据广州互联网法院副院长田绘介绍，广州将不断完善在线诉讼机制，缩短企业涉诉时间，构建从立案到判决的全流程在线审判模式和可信电子证据平台，并且依托在线纠纷多元化解平台，联合多部门力量鼓励当事人互谅互让、和平协商，促进涉疫互联网纠纷快速化解。

　　联手电商龙头打造“直播带货年”

　　3月30日晚，广州市商务局将以“政府搭台，行业推动，企业唱戏”的方式，开启“直播带货助力复工复产复市”启动仪式。

　　这次的启动仪式不仅是淘宝、京东、抖音、拼多多、YY一件、快手、微信小程序直播等主要直播电商平台的首次联手同步直播，更邀请了薇娅、快手头部主播散打哥、广州本土带货达人大狼狗郑建鹏、言真夫妇，与大家分享成长历程，为商家传授直播带货经验，助力广州专业市场和传统商贸企业向线上发展。

　　为配合这一活动，各平台也推出“广货”直播专区，通过输入“广州直播带货一起上”等关键词，可以搜索到参加本次活动的直播商品。

　　“今年，我们重点打造2020广州直播带货年，开设‘广州直播带货一起上’云课堂，联合各直播电商大平台为广州商家免费提供直播业务培训。”林国强透露，接下来广州将通过“云课堂”的形式让广大商家了解直播的内涵、技巧、特点，提高商家的直播水平。此外，还将通过举行直播技能大赛、大型活动，提升从业人员对直播行业的专业度、关注度和信心。

　　广州直播“云课堂”

　　“从3月31日开始，我们将推出首场直播电商云课堂，此后每月定期与市商务局和各大商协会合作，向广州推出专场直播云课堂，为广州在人才培育方面提供支持。”阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团战略发展部华南区总经理刘楠表示。

　　抖音区域市场总监林洁也提出，未来，抖音将继续大力支持广州市商务局“云课堂”项目，借助抖音的产品优势、渠道优势、资源优势，结合地区产业特色，为广州商户提供更多定制化课程，服务当地产业发展。

　　拼多多华南总监石秋菊透露，2020年，拼多多将在广州市有关部门的指导下，进一步加大直播体系的资源和资金倾斜力度，利用创新方式助力复工复产复市。未来，拼多多将联合广州市有关部门，让更多的专业人才，以及农户、商户等，都能加入直播电商的创新展销当中，实现线下线上的融合大发展。

　　编辑：投资广州

　　来源：南方+、新浪广东