我国彩电出口“涨潮”

世界杯激战正酣。尽情享受节日般快乐的球迷自然要“装备”齐全。世界杯不仅带火了包括家电、饮料、食品等在内的国内消费品市场，而且作为看球最重要“装备”——电视机，更是迎来了大规模的出口“涨潮”。从中国机电产品进出口商会的统计数据来看，进入2010年，我国彩电的出口数量一直保持着同比40%~50%的大幅增长，截至5月底，同比增幅达到47.14%，其中60%以上是液晶电视。早打算做好提前量tcl多媒体科技股份有限公司欧洲业务中心的李爽告诉记者，按照规模，一般二季度是彩电的销售淡季，但今年的出口销量增加了一倍还多。不仅如此，往年安排在圣诞左右的新品研发及上市季，也因世界杯的原因提前到了二季度初。“从我们品牌来看，欧洲市场对电视的进口量增长较大，比较突出的是法国、意大利和西班牙，尤其是一些高端的大屏幕机型。”李爽表示，欧洲市场需求各有不同，而针对发达国家和新兴经济体的特点，tcl也与当地的进口运营商一起进行了各种的品牌推广活动。另一国产品牌长虹公司的新闻发言人刘海中也表示，对世界杯带来的彩电出口量增长，企业早有预期。由于“等离子电视能更好地处理‘拖尾’现象，尤其适合看足球比赛这样的运动画面，而大屏幕更会受欢迎”，所以，企业在年初的规划中就已做好准备，加大了对海外市场大屏幕高清等离子电视的生产和运营。“捷克、澳大利亚和印尼有我们的生产基地，其生产的产品分别辐射欧洲、大洋洲和北美以及东南亚地区，再加上广东的生产总部，足以满足全球市场对长虹的需求。”刘海中说。阳光总在风雨后，快乐的路上也并非都是坦途。北京师范大学教授张桂红就提醒企业：“产品质量是企业的命脉，特别要注意产品安全问题。要特别做好彩电产品的设计和制造过程的质量监控”。张桂红分析，世界杯的“销售热”也必然会带来企业的“竞争热”。加入世贸组织后，我国彩电行业曾一度成为反倾销的重灾区，所以一定要注意建立良好的定价机制，避免再次遭遇反倾销和其他贸易保护措施。同时，要重视保护知识产权和提高风险意识。张桂红表示，彩电出口出现“涨潮”时更要注意签订高质量的合同并保证合同的全面和诚信的履行。要防止不法商人利用中国彩电出口合同进行商业诈骗。世界杯只是短期因素尽管世界杯为国内出口企业带来了增量不小的订单，但目前生产液晶电视的核心技术仍掌握在外资企业手中，关键部件(如液晶显示板)的生产仍受制于国外是不争的事实。因此，不满足于只“增收三五斗”的企业早将目光投向更远处。长虹海外战略与发展部部长王悦纯认为，世界杯的确给企业带来了订单，但销量增长却是多种因素叠加的共同作用。“世界杯是短期因素，企业只有在产品质量以及核心技术上有突破，才能占据有利高地。”王悦纯说。张桂红则认为，目前无论是国际市场还是国内市场对液晶电视的需求都在不断增长，这对彩电企业既是机遇，也是挑战。企业进行转型升级已经刻不容缓。既然世界杯为我国家电企业拓展品牌带来了良机，那么企业更应在关注出口盈利的同时，加紧战略转型升级，尽量改变自身“加工工厂”的地位，打入国际高端市场。（来源：2010年6月29日 国际商报）