品牌展区带动机电产品成交增长

中国机电产品进出口商会公布的数据显示，在第119届广交会一期，机电产品成交151.7亿美元，比第118届增长2.13%，品牌展区成交额占机电产品成交总额的43%，成为带动机电产品成交增长的主要力量。

美国是机电产品成交最多国家

在本届广交会上，机电产品品牌展区的成交额环比增长7.15%，同比增长4.88%。其中，家电品牌展区成交额占机电产品成交总额的33.8%，环比增长4.71%，同比增长11.34%。

从产品品类看，空调器是机电产品中成交额最高的商品，成交额占机电产品成交总额的16.6%，环比增长29.42%,同比增长18.58%。成交额超过5亿美元的机电产品共10种，其中环比增长有6种，同比则有6种出现不同程度下降。

从成交区域看，对美洲地区的成交额异军突起，其成交额占机电产品成交总额的29.4%，环比增长13.62%，同比增长16.01%。对亚洲、欧洲、非洲成交额环比分别下降0.35%、2.76%和4.02%，同比分别下降8.96%、5.94%和12.27%；大洋洲成交额环比下降6.13%，同比增长1.74%。

从国别来看，美国是机电产品成交最多的国家，成交19.3亿美元，环比增长18.95%，同比增长13.97%。

整体形势“谨慎向好”

谈及今年机电产品的出口形势，中国机电产品进出口商会副会长石永红认为“谨慎向好”。“去年机电产品出口实现了正增长，今年1~2月有所下降并于3月实现反弹。这让我们看到了希望，但反弹的力度和持续性要根据4月和5月的具体出口数据才可判断。”

根据机电商会在广交会期间所作的抽样调查，从接受订单情况看，45%的出口企业反映订单量上升，43%的出口企业反映订单量下降，另有12%的出口企业反映订单量基本与去年持平。“反映订单增加的主要是家电企业，摩托车、照明产品等生产企业订单下跌较多。”石永红说，“总体形势谨慎向好。”

创新是竞争力

在谈到家电行业的发展趋势时，石永红指出，目前，家电企业纷纷加大研发设计力度。“过去通常是外商带着样品和设计到中国来，企业负责制作加工。现在很多企业有自己的设计、自己的核心技术，在产品制作完成后推荐给外商。”

在国际需求整体放缓的情况下，石永红建议企业一定要创新，有新的产品、新的技术，企业才能立于不败之地。同时，要在创新的基础上逐步建立自主品牌。“自主品牌最大的好处是订单稳定，拥有自己的销售渠道和消费群体。行业的整体方向是一定要有自主品牌。”

此外，石永红表示很多企业已经看到了做自主品牌的必要性，但是缺乏销售渠道、售后等，这些已成为发展自主品牌的主要障碍。目前比较可行的办法是收购国外品牌，在保证订单、销售渠道的同时，拥有价格话语权。

据石永红介绍，为帮助企业开拓海外市场，机电商会每年组织2000多家企业参加国外专业展会，还为企业提供市场咨询、法律援助等服务。

（来源：2016年4月25日 国际商报）