中国会展需由大到强

“中国已经是世界展览大国，但还不是展览强国，中国需要从展览大国走向展览强国。”在首届京交会期间召开的中国会展业发展大会上，国际展览业协会（ufi）2013年度全球主席陈先进在专题演讲中如此表示。

陈先进说，之所以说中国已经是展览大国，主要表现为“三多”，即中国的展览场馆多、展馆面积多、展览数量多。数据显示，2011年中国展览场地面积已经达到475万多平方米，占全球展览场地面积比重为15%。从2006年至2011年，中国展览场地面积增长了48%，而美国和德国则分别增长5%和2%。此外，中国的展览场地数量和面积在整个亚洲也分别占了57%和69%，居于亚洲第一位。

中国会展业的壮大，对产业经济的带动作用不可小觑。国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲表示，“十二五”期间，会展业作为现代服务业的重要组成部分，其作用将会更加凸显出来。他指出，专业性会展往往是一个产业发展的风向标，会展展示科技进步以及品牌，因此对于产业引导和综合服务的作用将会更加突出。此外，会展经济对餐饮、物流、通讯、广告、城市建设、交通建设等其他第三产业的带动作用也同样巨大。

对于具体的城市而言，西安市市长董军表示，“十一五”以来，西安年均举办规模以上会展活动130余次，专业会展场馆面积达23.5万平方米，展会成交额年均增长20%。

董军表示，会展推动经济发展方式加快转变，发挥了调结构、扩内需、促销费的平台作用，同时还提升了西安经济外向度，而且举办国际古遗址大会、中国诗歌节、非物质文化遗产展等展会，极好地塑造了西安历史文化名城的城市形象。会展作为经济增长“加速器”、城市发展“助推器”以及城市形象“传播器”的作用更加凸显。

不过，我国的会展业还存在许多不足，要成为会展强国还有很长的路要走。陈先进指出，中国的会展业至今仍缺乏品牌展览会，在2010年世界展会100强名单中，德国展会占比58%，而中国只占了14%。陈先进还指出，中国展会仍然缺乏创新经营思路和运作模式，比如展览会数据管理意识，新媒体、新技术运用，多元化、多渠道经营方式等。此外，外资展览企业在中国表现活跃，这虽然客观上极大地提高了展会专业化水平和观众满意度，但也在一定程度上压缩了本土展览公司的发展空间。

商务部部长助理仇鸿也指出，国内展会仍然存在多而散、小而弱，重数量轻质量、重形式轻内容等弊端，同时多头管理、条块分割、监管缺失的老问题也在阻碍着中国会展业的进一步发展，而且展会配套的城市服务总体水平与世界发达国家相比也有一定差距。

中国会展经济研究会会长袁再青建议，中国会展业应从以下四方面做好努力：一是科学规划，避免重复低水平建设；二是要合理布局，包括横向上地域的布局和纵向上展会规格的布局；三是结构调整，包括政府主导与市场运作展会的比例、综合性和专业性展会的比例等；四是准确定位，对不同地区、层次、文化特点等进行明晰的定位，才能取得较好的展览效果。

 

（来源：2012年5月31日 国际商报）