中国会展产业生态化蓄势待发

“会展产业生态化”是“产业生态化”与“会展产业”的结合体。“产业生态化”是现代产业发展的高级形态和理想模式，也是推进生态文明建设的有力标杆。它要求遵循产业生态学的基本规律，按照自然生态系统的运行规律来重新塑造产业生态系统。这就需要产业在发展中降低产业活动对自然生态的影响，设法让经济效益、社会效益和生态效益同步实现，亦即产业要在与自然生态系统和谐互动与协同演进中取得发展。

“会展产业生态化”是“产业生态化”往会展行业的渗透。从狭义上看，“会展产业生态化”是指构建模仿自然生态循环的会展产业系统。从广义上看，“会展产业生态化”指的是会展产业在一定的生态理念和原则基础上，追求更高的资源利用率，要促进会展业发展与自然环境的和谐统一，建立物质与能量和谐流动的产业体系。因而，“会展产业生态化”要求我们更“系统化”、更“生态化”地看待和解决会展问题，在会展产业发展的各个环节注重资源的循环利用，提升会展资源的利用能力，有效减少浪费及对环境的污染和破坏。

国内“产业生态化”多点开花会展产业生态化亟须启程

我国会展产业正经受国内“产业生态化”的历史性挑战。尽管“会展产业生态化”相对国内业界而言还很陌生，但“产业生态化”早已不是新鲜事。在国外，罗伯特·埃尔斯于1988年最早提出产业代谢理论；在国内，则是刘则渊于1994年最早运用“产业生态化”概念。这些年来，产业生态化已在旅游产业、钢铁产业、电子信息产业、医药产业、海洋产业、化工产业、汽车产业等多个领域展开，尤以旅游、钢铁等产业的生态化相对更为彻底。从目前看，“产业生态化”是有效解决产业发展的可持续性与协调性的重要途径，是有效解决资源和环境问题的新的产业发展理念与模式，是产业发展既遵循经济规律又遵循生态学原理的必然选择。

上述产业更早开展“生态化”的原因在于它们与资源、生态、自然、污染等的关联度相对较高，资源整合、减少环境污染和能源循环利用等显得更重要。不然，这些产业的发展几乎与“可持续性”不相匹配。也就是在生态化过程中，这些产业得到了更好的发展。

会展产业面临“生态化”挑战

同样，会展产业的“生态化”也不可忽视。作为一项新兴产业，会展由于具有绿色、低碳等特点在现代创意产业中具有重要地位。该产业的产业链条长，辐射作用强，产业关联度高，对相关产业（如交通、旅游、房地产等）的经济拉动系数可达1：9。也正是如此，国内多数大中城市都特别关注会展产业。因而该产业已成为城市发展的最佳“助推器”和经济增长的最佳“加速器”。“发展会展经济”、“打造会展名城”等字眼频繁地冲击着公众的视野。然而，尽管各级政府加大统筹力度，对会展给予了更多的政策倾斜和财力支持，尽管会展产业和旅游经济、房地产经济并称为“新世纪三大无烟产业”，但我们仍可发现会展产业在发展中有不少问题值得关注。例如，一方面会展场馆方兴未艾，另一方面场馆利用率参差不齐，甚至低得惊人，“产业规划不够合理仍无序扩张”反映了会展规划的“不够生态”；“企业过于追求展台的奢侈装修而不惜挥霍一次性材料”、“资源整合不彻底造成现场能源的严重浪费”、“节能材料的低比例使用导致会展大垃圾场的产生”等反映了会展产业在资源整合与循环利用方面的“极不生态”；“展示企业实力有余却不够低碳和环保”、“布展材料选取不合理导致现场观众闭眼掩鼻”等都表明产业在环保方面的“生态性”很难得到保证。因而，“会展产业不够生态化”的严峻现实正在向业界发出挑战。结合“产业生态化”的内涵，“会展产业生态化”则主要体现为“会展产业理念的生态化”、“会展资源整合的生态化”、“会展场馆规划的生态化”、“会展参展行为的生态化”、“会展产业链规划的生态化”。可我国会展业在这几个方面都有些不尽如人意。显然，作为一项新兴的朝阳产业，在取得蓬勃发展的今天，我们要更多地思考“会展资源整合”、“会展与环保”、“会展与生态”等议题，更多地营造“绿色会展”、“生态会展”、“可持续会展”等富有“生态化”特征的会展思维。

国际会展业生态化趋势显著

“会展产业生态化”正面临国际会展形势的严峻挑战。近些年来，我国的会展产业无论是参展面积还是会展场馆都有了明显增长，在国际化方面也取得了进展。但我们必须承认，由于发展历史、展会品牌化、管理规范化等原因，我国会展产业与西方发达国家特别是欧美国家发展水平存在较大差距。首屈一指的德国是我们借鉴的典范。德国有很多世界知名的会展城市、会展中心和品牌展会。这既是多年发展的结果，也不能否认政府规划的因素。德国会展业在产业理念生态化及其场馆规划方面都具有优越性。联邦政府是德国会展经济的助推器，但德国政府善于“有所为有所不为”。德国会展业主要遵循市场主导的管理模式，政府更多地在场馆建设、交通配套等方面支持会展业的发展，而非直接插手会展中心的发展。被称为“德国会展行业协会”的auma几乎协调着德国展览业国内外所有的展览活动。auma除了在信息传递、数据统计、咨询宣传等方面“大显身手”外，还在精确定位和尽力避免重复办展方面起重要作用。隶属于auma的fkm创办于1965年，是重要的权威审计机构，在观众结构分析等量化分析方面具有透明性、权威性与公正性。政府、协会、审计机构各行其职，会展城市有序排列，会展中心市场化运作，品牌展会得到培育和建设，正是德国会展产业生态化运作的体现。在展厅设计方面，德国也显示出生态化优势。会展场馆的水、绿化、太阳能等的利用，明显都很有环境的责任感。德国的生态化技术为会展产业生态化奠定了坚实的基础。会展标准与产业评价体系也远远领先于其他国家。因而，如果中国会展业在生态化方面没有明显的进展，即便中国能成为会展大国，也不可能成为会展强国。

“环保展具生态化”初显成效

“会展产业生态化”在我国虽还没有起步，却已在“环保展具生态化”方面崭露头角。在全球生态化潮流下，我国会展产业比以往更多关注产业规划与产业链优化设计，更注重会展资源整合及参展行为的生态化。在当前展览中，鉴于世界环保与我国生态文明建设的发展背景，使用环保型和生态化展品展具的参展商开始增多。出现这种态势，首先是参展企业环保意识明显转变。以往，更多参展商更多参展成本。一旦想到一次性参展成本，他们基本上就决定了材料选择，很少会考虑环保展具。然而，随着会展业的发展，他们中的一些开始有了全新的参展意识。因为他们明白，环保型展具的循环利用在多次参展中并没有明显地增加参展成本的总和，甚至可能明显减少。更何况这样的参展行为对社会与自然环境是“功在眼下，利在长远”。同时，生产环保展具的技术水准是支撑环保展具得以有效代替一次性非环保材料的重要保证。仅有生态化理念而缺乏生态化技术，会展生态化没法落实。虽然中国与欧美国家在生态环保技术方面还有些差距，但环保展具的生产也有一席之地。例如常州的灵通展览系统有限公司，多年来积极推行“低碳、环保、绿色”的发展理念，致力于设计与创新而引领诸多企业实现中国会展业的可持续发展。商务部提出“到2016年广交会环保展具将从10%提高到30%的比例”之后，环保展具的未来将更有发展空间。目前灵通公司已有135项专利和3000多种系列产品，产品在国内展览场馆的市场份额达到90%，并且远销欧美等近90个国家和地区。公司总裁黄彪曾说过，“一个展览会的结束，就意味着一个垃圾场的诞生”，因而“灵通公司不仅要占领市场，更要引导市场”。“灵通公司一年生产的绿色展具可搭建30万平方米展台，将这些为国家节省20万立方米的木材竖立起来，则是一片浩如烟海的森林”。这种思维无疑会促使企业在积极推广以铝合金为主的绿色展具过程中，通过快速拆装和多次循环利用而不断降低参展成本，有效减少过于严重的材料资源浪费。国恩公司的法斯特环保展览搭建系统也一直提倡“快捷、环保、低成本”的产品理念，和灵通公司等一起打造绿色会展。对于环保展具是否可满足参展商和场馆方的使用需求的疑问，相关企业认为这不是问题。组装式的搭建已可在完善展台方面进行多种组合，完成多种创意设计。这些展具在高环保、循环利用、快速搭建和创意造型等方面都具有明显的产品优势。当然，组展公司和场馆方的理念与思维也很重要。他们积极支持参展商使用和推广环保展具，将对会展展具生态化具有促进作用。

综上所述，在国内产业生态化的良好势头和世界会展产业生态化的整体潮流下，鉴于会展产业的资源利用及对其他产业的巨大影响，中国会展产业的生态化迫在眉睫。虽然中国会展产业生态化还不成气候，但在局部环节已开始呈现生态化特征。我们欣喜地看到“中国会展产业生态化的时代已经到来”，更期待未来有更多的产业突破。也只有这样，随着“再循环技术”和“节能减排技术”等的不断提高，中国会展业才能真正实现“会展大国”向“会展强国”的重要转变。

（来源：2016年4月5日 国际商报）