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政策解读:广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)

发布日期:2020-07-21 15:50:28 来源:广州市商务局 字号:

  近日,广州市商务局印发了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》(以下简称《行动方案》)。为便于各有关单位和企业、社会公众更好地知晓、理解《行动方案》相关内容,现作如下解读:

  一、《行动方案》出台的背景

  广州作为国家中心城市和综合性门户城市,是粤港澳大湾区的核心引擎,也是享誉全球的千年商都,这里有引领全国、辐射全球的644个专业批发市场,有全国首个跨入“万亿俱乐部”的天河路商圈,有跨越千年繁华的北京路步行街,也有“中国第一展”广交会,联通全球220多个国家和地区的贸易网络,综合交通枢纽功能完备,商业底蕴深厚,产业供应链完备。受新冠肺炎疫情影响,传统商家向线上转型发展的意愿比任何一个时期都要强烈,不管是专业批发市场,还是传统商超企业,甚至连汽车、花卉等行业都在试水直播。在此背景下,广州市率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案,为千年商都注入“直播力量”,推动实现老城市新活力、“四个出新出彩”。

  二、主要条文解读

  《行动方案》分为四部分,包括指导思想、发展目标、主要任务及保障措施。具体如下:

  (一)指导思想。明确《行动方案》需要遵循的思想指导、基本原则以及具体抓手。

  (二)发展目标。明确通过三年建设广州直播电商行业需要实现的具体目标。

  (三)主要任务。主要包括五个方面共16条。

  1.建立直播电商行业智库(第1条)。明确直播电商行业智库的构成及担负的任务。

  2.定期发布行业分析报告(第2条)。明确行业分析报告的发布单位及主要内容。

  3.培育一批直播电商基地(第3条)。明确直播电商基地培育模式、入驻企业类型,以及需要达到的效果。

  4.做大做强直播电商主体(第4条)。明确直播电商主体培养的方式及需要达到的效果。

  5.推动直播电商在商贸领域的应用(第5条到第9条)。明确直播电商与专业批发市场、扶贫领域、“夜经济”、传统商贸领域和其他领域融合发展的方式。

  6.构建直播电商人才支撑体系(第10条到第12条)。明确直播电商人才培养的三种方式,即依托政府、行业商协会组织公益普及型培训,依托专业直播电商培训机构、主播孵化机构组织新人主播培训,依托直播机构和MCN机构组织网红达人培育。

  7.建立直播电商“诚信规范经营”认证机制(第13条)。明确直播电商“诚信规范经营”标准制定的机构、内容及相关流程。

  8.组织直播电商发展高峰论坛(第14条)。明确直播电商发展高峰论坛组织频率、参加人员及所要达到的目的。

  9.举办直播电商带货大赛(第15条)。明确直播电商带货大赛组织频率、参与单位及所要达到的目的。

  10.加大舆论宣传力度(第16条)。明确宣传报道可以利用的媒体资源、宣传对象及所要达到的目的。

  (四)保障措施。明确《行动方案》顺利实施需要把握的四个方面措施,即加强组织领导、建立工作机制、优化政策支持、发挥行业商协会作用。

  三、特点和创新之处

  (一)《行动方案》是全国首个直播电商发展三年行动方案。

  (二)《行动方案》首次提出未来三年广州打造直播电商之都所要实现的目标,即推进实施直播电商催化实体经济“爆款”工程——“个十百千万”工程。

  (三)《行动方案》提出成立全国首个直播电商智库和首个直播电商研究院。

  (四)《行动方案》提出开设“直播带货一起上”云课堂,为传统商家和有线上发展意愿的商户提供了免费直播业务培训。

  (五)《行动方案》提出的发展目标、具体任务切合实际,能够得到有效贯彻和执行。


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