广州市商务委关于市第十四届人民代表大会第六次会议代表建议第201620104号的答复

b类

穗商务会函〔2016〕15号

您提出的《关于加大力度培养本土品牌展览会的建议》（第201620104号）收悉。现答复如下：

近年来，广州市将会展业作为大力发展的重点新兴产业之一，努力打造国际会展中心城市。在会展业界各方的共同努力下，广州会展业呈现“展览场次增幅明显、展会形式创新发展”的新格局

2014年印发的《广州建设国际会展中心城市发展规划（2013-2020年）》将扶持一批符合产业导向的本土专业会展项目与引进一批国际和国内品牌会展项目同时作为建设国际会展中心城市的主要任务，着力培育广州优势独特、专业突出的会展品牌。

一、广州会展业及本土展会的发展现状及特点

（一）广州会展业发展现状。

2015年，广州市20个重点场馆举办展览482场次，同比增长23.0%，展览面积861.7万平方米，比去年略有上涨。根据商务部公布的《中国展览数据统计报告（2015年）》城市展览业发展综合指数排名，广州位列全国第二（189.21），领先于北京（184.40）、深圳（69.87）等城市，仅次于上海（335.65）。在专业展馆数量、专业展馆室内面积、top100展览项目数量（按展览面积排列）等单项指标中均位于全国第二。2015年，广州重点场馆面积超2万平方米的品牌展览达50多场，10万平方米以上的特大型品牌展览达16场，展览规模世界第一或亚洲第一的展会5个。全国展览面积top100的展会中，有23场展会在广州举办，占比近四分之一，其中排名前10名的展会中广州占7个，前6名均为广州展会。

（二）广州本土展会主要特点。

广州展览业主体发展市场化程度高。全市215家会展业企业（单位），其中民营企业和外资企业达178家，占企业总数的83%。与北京、上海相比，广州本土会展企业市场化运营特征明显，市场化程度更高。2015年广州市10万平方米以上的大型展会中绝大部分由本土展览公司作为主办及承办单位（见附件）。本土主要展会呈现如下特点：

一是展览项目分布范围广泛，涵盖国民经济众多门类。2015年广州市主要展览项目共约300个，被划分为28个展览类别，涉及食品、饮料、烟酒、服装鞋帽、化妆品、金银珠宝、中西药品、家具、建筑材料、机电设备、汽车等，以及教育、科技、旅游、人才、物流、艺术等众多行业。从单个展会的展览内容来看，广州市主要展览项目中既有广交会等大型跨行业综合展览，也有照明、家具、建筑装饰、酒店用品等一系列知名专业展览。

二是综合类展览地位较为突出。以2014年为例，该年度广州市主要展览项目中共有26个综合类展览项目，其中包括中国进出口商品交易会（简称“广交会”）、中国国际中小企业博览会、广州博览会等知名展会。综合类展览在广州展览业中的地位较为突出。虽然综合类展览的数量仅占主要展览项目总量的8.6%，但综合类展览共吸引参展商5.5万家，参展面积266.2万平方米，实现办展收入27.1亿元，占比分别高达51.4%、33.8%和60.0%。广州在综合类展览中，广交会“一展独大”。2014年春季和秋季广交会展览面积合计235万平方米，占综合类展览总参展面积的88.3%，在综合类展览中占有绝对的统治地位；占广州市主要展览项目总参展面积的29.8%，在广州整个会展业中也具有举足轻重的影响。

三是轻工产品类展览特点突出。食品饮料、服装服饰、化妆品、日用品、珠宝首饰、印刷等行业一直以来是广州及其周边地区的优势产业，表现出了较高的专业化程度，比较发展优势一直延续至今。依托雄厚的产业基础，广州吸引和培育了众多涵盖上述产业的展览项目，形成了特色鲜明的轻工产品展览体系。根据展览规模和行业影响力来看，“日用品类”、“食品、饮料、烟酒类”和“化妆品类”是目前最为突出的三个轻工业类展览，其中不乏一些知名的品牌展会，具有较强的行业知名度和影响力。例如，日用品类展览中，广州酒店用品展览会是全球规模最大的酒店用品专业展会，广州国际玩具及模型展览会被业界称为中国内地玩具第一展；食品、饮料、烟酒类展览中，中国（广州）国际名酒展是国内规模最大的专业进口葡萄酒及烈酒展览会，中国（广州）国际茶业博览会是公认的“中国茶业第一展”和“全球茶业第一展”；化妆品类中，广东国际美容美发化妆用品进出口博览会的规模雄踞亚洲第一、世界第二的位置。除了上述展览之外，广州还拥有一些知名的本土轻工业类展览，如华南国际印刷工业展览会，广州国际鞋类、皮革及工业设备展览会、广州国际服装节暨广州时装周等。

四是耐用品制造业类展览品牌较多。广州本土耐用品制造业类展览中最具规模和影响力的展览类别，包括机电产品及设备类、建筑及装潢材料类、家具类、汽车类、家用电器和音像器材类等五类展览。这五类展会拥有众多展览品牌，其中不少展览的规模位居全球或亚洲首位，已经确立了“风向标”与“晴雨表”的行业地位。在在机电产品及设备类展览中，广州国际照明展已经发展成为全球最大的照明类专业展会，广州电热展已发展成为全球最具影响力、规模最大、层次最高的行业盛会。在建筑及装潢材料类展览中，中国（广州）国际建筑装饰博览会已发展成为亚洲乃至世界规模最大、品类最齐全的建筑装饰类展会，中国国际陶瓷技术装备及建筑陶瓷卫生洁具产品展览会是亚洲最具规模、最权威、最专业的陶瓷工业展会。在家具类展览中，中国（广州）国际家具博览会是全球规模最大的办公及商用家具展览盛会。在汽车类展览中，广州汽车展是与北京车展、上海车展并列的中国三大具有国际影响力的汽车展会，广州国际汽车改装及服务业展览会被称为“中国汽车用品第一展”。在家用电器和音像器材类展览中，中国（广州）国际专业灯光、音响展览会是全国规模最大的灯光音响专业展会。

五是现代服务业类展览占据本土展会半壁河山。在2014年广州市主要展览项目中，共有155个服务业的展览，约占主要展览项目总量的50%。从展览内容上看，展览主题涉及广告、旅游、艺术、科技、教育、金融、人才、物流等服务业领域，其中尤以广告、旅游和艺术类展览最具影响力。这种结构在很大程度上反映了广州市服务业的行业结构特征。其中中国（广东）国际旅游产业博览会是目前国内参展规模最大、市场成交最好、旅游产品最齐全的国际性旅游博览会。知名度较高的展览有广州国际艺术博览会、艺术广东?国际收藏品及艺术品博览会等。

六是战略性新兴产业类展览蓬勃发展。近年来广州在继续发展原有战略性新兴产业类本土展览的同时，积极培育与引进新的展览项目，出现了一批战略性新兴产业类的展览项目。目前战略性新兴产业类展览已经成为广州市现代会展体系中的不可或缺的组成部分，其中，代表性展览包括：（1）新一代信息技术领域，有中国（广州）国际信息产业周；（2）高端装备领域，有广州国际工业机器人展览会、中国广州国际轨道交通产业展览会；（3）生物医药领域，有华南国际口腔展、中国（广州）国际医药保健产业博览会、华南国际医疗器械博览会；（4）节能环保和新能源领域，有中国广州国际环保产业博览会、中国广州国际绿色建筑与节能展览会、广州国际太阳能光伏展览会（5）新材料领域，有中国（广州）国际新材料博览会、中国（广州）国际石墨烯展览会；（6）3d打印领域，有广州国际3d打印及应用技术展览会。

二、本土品牌展会面临的主要挑战

由于广州会展业拥有良好的商业营商环境和巨大的市场潜力，吸引着世界许多会展业巨头纷纷前来抢滩。目前，已有德国、法国、新加坡等一批外资会展公司进入广州。外资的进入，不可避免地将与广州本土会展企业之间发生遭遇战。由于海外会展商拥有广泛的客户营销网络、雄厚的资金支持、健全的组织机构和丰富先进的管理手段和经验，再加上国际知名度高，相对广州一些国内会展企业具有较强的比较优势，这对广州本土会展企业在一定程度上构成挑战。

三、扶持本土展会做强做大的下一步工作措施

由于展览业自身的特点，品牌展览一般须经3-5年的培育期后才能逐步发展壮大。引进移植国际已有基础的品牌展会也是带动广州会展业加快发展的重要举措之一。在培育广州自身展览品牌上，一是通过多元化、多渠道争取国内外大展、高层次会议、各大商会及协会的行业展会等品牌展会移植广州，着力引进国际著名会展机构，重点吸引世界前20名的国际会展龙头企业以及香港知名会展企业落户广州，积极引入符合我市转型升级发展方向，具有一定影响力的国内外知名展会。二是扶持一批符合产业导向的本土专业会展项目。依托广州兼具传统制造业与现代制造业集群工业中心的竞争优势，结合省市产业发展导向和产业结构调整方向，加强展会与产业的融合。鼓励本土优质组展机构通过扩大规模和提升办展、办会质量、申请注册商标保护、通过ufi、icca国际认证等提升国际影响力和品牌优势，在广州培育一批新能源、新材料、生物医药等专业化水平较高、能够带动广州产业发展、能够代表新兴产业发展方向、展览规模和影响在国际领先的精品会展项目。三是培育一批特色明显的中小型专业会展项目。依托广州雄厚的商贸流通、文化旅游、信息技术、服务外包、电子商务产业基础，创办和培育一批与居民生活密切关联、影响力高的商贸服务型品牌展会，大力发展进口消费展；积极鼓励中小型会展企业走品牌建设和商品研发的创新之路，不断开拓新的会展项目，培育金融、信息技术、创意设计、文化旅游等具有全国乃至国际影响的特色展览、会议与活动。

衷心感谢您的宝贵意见和建议。希望继续关心和支持我们的工作。

附件：2015年10万平方米以上主要展会名单

广州市商务委
2016年5月27日

（联系人：陈建莎，电话81098255）

附件

2015年10万平方米以上主要展会名单