政府引导市场助力 广州中秋国庆假期消费市场活力涌现

　　金秋送爽，丹桂飘香，国庆假期恰逢中秋佳节，长达8天的“超级黄金周”为广州重点商圈客流带来了“爆发式增长”，广州消费市场迎来了人气旺盛的火热场面，丰富多彩的消费新场景新业态激发出澎湃的消费新活力。为满足广大市民群众多样化的假期消费需求，市、区联动“放大招”，政府消费券、商家优惠促销齐上阵，各出奇招为市民和游客奉上了丰富的消费盛宴。

　　重点商圈人气旺盛消费火热

　　双节期间，天河路商圈客流量超1200万人次；北京路商圈客流量380万人次，同比增长71.8%；万博商圈客流量近300万人次，同比增长6%，销售额约1.7亿元，同比增长11%。根据系统统计，我市重点监测商贸企业实现零售额45.8亿元。从商品类别来看，粮油、日用品、中西药品等基础类商品同比分别增长7.5%、10.6%、7.7%。从行业类别来看，百货类广百、友谊、新大新实现销售额3亿元，同比增长25%，电商类企业昊超、阿里大药房增长10%以上，餐饮消费持续火热，广州酒家、花园酒店同比分别增长46.5%、17.6%。

　　“羊城欢乐购”亿元消费券带动效应明显

　　中秋国庆假期期间，我市启动2023年羊城欢乐购政府消费券活动，着力提升消费者参与度，加快释放消费潜力，各大商圈、百货、超市、餐饮等企业积极响应，多家银行金融机构开展消费优惠活动，掀起了全市消费热潮。截至10月5日，全市核销羊城欢乐购政府消费券20.9万张，累计优惠金额2869.86万元，实现6.71倍的消费拉动率。其中商圈消费占比27.5%，百货消费占比37.8%，家电家居消费占比34.7%。接下来，市商务局还将继续分批次上线便利轻餐、超市、油品以及电商、广交会场景券，今年活动在领券途径、用券方式、适用场景等方面都具有更多可选择性，为广大市民提供更加舒适便利的消费体验。

　　家电家居和汽车促消费持续发力

　　9月28日举办“约惠焕新季 穗享好生活”家电家居焕新消费节，线上和线下同步发放3000万元家电家居大额叠加消费券。广百、友谊、新大新各大门店在双节期间持各类消费券购物超3.48万宗，带动销售近5000万元，尤其电器类受消费券带动最为显著，销售同比增长80%。苏宁易购门店以旧换新订单量同比翻倍，家电家装“一站购”订单同比提升112%。汽车促消费方面，持续开展2023年广州汽车“以旧换新”活动，以“一站启动 全城接力”的方式，市区联动举办汽车促消费活动，带动汽车更新消费。双节期间，花都区举办第二十六届汽车文化嘉年华，展出区内近30家汽车销售公司的35个品牌、近200款车型，推出各项购车优惠及咖啡节、烧烤节等精彩活动。

　　主题促销活动精彩纷呈激发消费新活力

　　各区结合促消费主题积极推出各种特色文化活动，助推消费市场迸发新活力。永庆坊推出广州首个山海中秋花灯会，设置主题中秋华灯、奇妙嘉年华、国风舞台、山海大巡游等系列活动，国风元素吸引众多市民、游客打卡；荔湾区新开业的商业综合体COCO Park举办“新国潮 新消费 广州第二届国潮消费节”活动，采取“老字号品牌+潮流市集”的模式，将老字号品牌与至潮国货精品汇聚一堂，集中展示；番禺区天河城举办“国风汉字艺术展”全国首展，打造兼具中国传统文化味的国风国潮活动，为节日增光添彩；白云区百信广场举办了 第九届百信音乐节潮流音乐，吸引了大量年轻消费者到场参加，同时开展了涂鸦艺术、全场7折团券等活动；中国铁建·南沙环宇城以“环游漫境·聚浪上新 LET’S UNI TOGETHER”为主题，开展到店抽奖、到店优惠等促消费活动并打造视听盛宴及区域赛事，为市民带来全新升级的消费场景体验。

　　餐饮住宿消费需求旺盛

　　中秋国庆假期，广州住宿餐饮在假期迎来消费高峰。假日经济持续火爆、消费市场信心增长，餐饮、住宿等服务消费创近年新高。据重点监测企业和平台大数据测算，全市住宿餐饮消费约45亿元，同比增长超15%。线下堂食消费火爆，广州酒家、炳胜、南海渔村等各粤菜名店在中秋当晚普遍分两个时间段开席，包厢全部订满；其他菜系品牌商家也订座火热。“一盅两件”作为广式餐饮代表，早茶消费深受游客和本地消费者青睐，白天鹅宾馆、南园等品牌早茶日均取号排队超过100位，不少消费者更是早茶、午餐“一条龙”消费。陶陶居、乐陶轩日均排队超800号，大鸽饭、小炳胜、又一间茶点轩等粤菜品牌餐厅日均取号超400号。线上消费活力十足，餐饮平台大数据显示，中秋国庆假期期间，广州外卖订单量居全国第一。其中，广州外卖异地订单同比增长超过四成。住宿消费大幅增长，根据美团平台数据，假期全市酒店消费同比增长约43%。为丰富市民和游客体验，各商家纷纷推出“餐饮+文娱”活动，正佳举办“艺”起吃霸王餐抽奖活动，琶醍打造穿“月”盛唐游园，人字拖潮饮玩乐节、天河城City Drunk等精酿活动吸引大量市民游客打卡品鉴。越秀公园、白云山、天后宫推出中秋国庆嘉年华系列活动，各类主题市集丰富多彩。

　　电商助力消费活力提升

　　积极发动电商平台和品牌商家开展多种形式线上促销活动，用更合理的价格匹配来优化流量，助力线上消费市场持续繁荣。据第三方机构（欧特欧咨询）数据显示，今年中秋国庆8天假期期间，广州地区网上零售额预计达327.52亿元，同比增长5.2%, 服装服饰、电子产品、个护美妆等成为热门类目。以部分重点电商企业为例：唯品会开展“国庆好物节”主题活动，结合亚运热点、节庆消费等节点，打造超级大牌日、超级品类日、3折疯抢等栏目，围绕节庆假日打造丰富的跨品类消费场景。贪吃商城喜迎双节，开启中秋国庆狂欢活动，美食套餐低至2.6折，电影国庆档8.5折优惠享看，假期期间达成美食套餐销量超1000份，白云远景路烤肉销量Top3，茶饮销量超3000份。本来生活网上线99元任选专区以及必品阁满99减50活动，活动上线当日实现10万+销量，成为国庆期间Top受欢迎会场。苏宁易购门店绿色低碳家电销售火热，一级能效新风空调销量同比增长143%，节能热水器销量同比增长128%，扫地机器人、炒菜机器人等智能家居销量同比均增长150％。