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广州首次官方发布化妆品产业白皮书

发布日期:2023-11-02 08:10:14 来源:广州日报 字号:

  昨日,首届广州国际美妆周在广州白云国际会堂盛大开幕。在化妆品高质量发展大会上,《2023广州化妆品产业白皮书》(下文简称“《白皮书》”)正式亮相。这是广州第一本由官方发布的化妆品产业白皮书。

  《白皮书》是在广州市市场监督管理局、广州日报报业集团等单位的指导下,由南风窗传媒智库、广州质量监督检测研究院联合编写,共五个章节,涵盖了广州化妆品产业发展概况及集聚情况,分析了行业发展现状、市场规模、竞争格局、风险机遇、发展对策,囊括全市50家化妆品代表企业的简要介绍,将有力促进广州打造高端高质高效化妆品产业集群。

  广州化妆品产业规模国内居首

  作为全球第二大化妆品消费市场,中国“美丽经济”在今年保持向好态势。数据显示,2023年上半年,中国化妆品类商品零售额为2071亿元,同比增长8.6%,全年的市场规模预计将突破5100亿元。

  作为一个综合性市场,中国各区域均存在化妆品产业链条。从区域分布来看,我国化妆品产业集聚态势明显,目前,已经基本形成环渤海、长三角、珠三角为主要集中地的产业空间发展格局。广东、上海、浙江、山东是国内化妆品行业的几大重镇。其中,一批广州本土新锐美妆品牌抓住市场需求和趋势,借助平台赋能,成为美妆市场中的新生力量。

  《白皮书》指出,广州市化妆品工业产值超过1000亿元,产业规模约占全国的55%,位居中国首位。截至2023年9月,广州持证化妆品生产企业有1870家,占广东省(3152家)的59.3%,占全国(5561家)的33.6%,化妆品注册备案数量占全国的60%。广州俨然在我国美妆市场占有“巨无霸”地位。

  一直以来,广州白云区被称为中国化妆品行业的硅谷,广州市的化妆品备案生产企业主要集中在白云区,有1288家,占全市化妆品生产企业数量的68.95%,其次是花都区、从化区、番禺区、广州开发区黄埔区、增城区、南沙区、天河区和荔湾区。

  从市场规模来看,2020年,国内美白市场规模大约为508亿元,行业的增长驱动主要得益于渗透率和消费升级下的量价齐升。在细分品种上,精华液的发展尤为突出,2020年精华液同比增长12%,2021年同比增长35%,而2022年同比增长4%。

  各区打响品牌,产业各具特色

  事实上,近几年,广州市各区在不断推动区内化妆品产业的高质量发展。如今,拥有多个化妆品产业集群,如白云区的“白云美湾”、花都区的“中国美都”、广州开发区黄埔区的“南方美谷”、从化区的“湾区美谷”等。

  白云区“白云美湾”已建成集研发、生产、销售、检测、原料、设计、包装等全产业链产业,成为全市唯一拥有化妆品全产业链的区域。同时,白云全区已形成了“北产南贸”的空间格局,北部“四镇四街”集聚了白云区内90%以上的化妆品生产企业,南部白云新城聚集了化妆品总部企业、批发零售企业,拥有化妆品及原料商贸企业4200多家,造就了国内最大专业批发市场(三元里化妆品商圈)。

  花都区持续推动美妆行业从“散装”到集聚,优化产业发展生态。目前,花都区现有持证化妆品生产企业287家,2023年1~8月,花都区规模以上化妆品生产企业产值同比增长13%,花都“美丽经济”正提速“开花”。截至目前,“一核四园多基地”中的“一核”——花都湖“中国美都”化妆品总部集聚区完成竣工验收,今年底全面投入使用。

  2022年广州开发区黄埔区规上化妆品生产企业工业产值超300亿元,现有美妆上市企业4家,高新企业在全区化妆品生产企业占比超三成,各类化妆品品牌接近1000个。不仅如此,区内集聚了多个国际化妆品龙头企业、本地知名品牌企业、深耕细分领域的高成长性企业和电商市场较好的新锐品牌,呈现出企业产值高、科创实力强、知名品牌多、市场辐射广的特点,初步形成全域布局、全链条发展的良好态势。

  从化区化妆品产业链完整,涵盖原料、包材、美妆研发、产品设计、制造生产、半成品加工等产业形态,是广州市重点打造的全市化妆品产业集群4个制造基地之一。目前已初步形成以化妆品“绿色智能制造”为主导的特色产业集群,成为广州市化妆品产业链的重要组成部分,助力广州打造全球性的“国际美湾”。

  接轨国际,打造广州“国际美湾”

  要深入了解广州化妆品产业的竞争格局,需要将视野拓展到全球范围。白皮书指出,不少广州本土品牌凭借独特的价格优势、高品质的产品和创新的包装,已然成为国际市场的新秀。一些代表性的本土化妆品品牌包括完美日记、丸美、珀莱雅等,通过不断创新和提升产品质量,赢得越来越多国内外消费者的信任和信赖,为雅诗兰黛等长期主导市场的经典品牌带来竞争压力,也为广州化妆品产业带来了品牌溢价和市场份额。

  国货化妆品产业的健康发展,离不开地方政府的引导和助推。广州出台了一系列政策,包括产业园区建设、科技研发资助等,助力打造广州“国际美湾”。根据这些政策文件精神,广州将构建“4+6+4”(4个基地、6个商圈、4个关键)化妆品全产业链高质量发展格局。

  今年2月,广州出台《关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》,预计到2035年,广州将会建成全球化妆品制造中心和消费中心,成为享誉全球的“国际美湾”。可以预见,在这美丽的追求中,广州将继续闪耀在世界美妆舞台,不断突围而出,再创辉煌。


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