外资零售业在华调整战略

　　最近，部分外资零售企业收缩在中国的投资布局，唱空中国市场的聒噪声再次传出。不过，随着中国市场的深刻调整，更多意在抢占未来零售业发展高点的外资企业在砸重金，增加对中国的战略投资。中国从上世纪90年代就成为外资企业投资的热土，现在有眼光的投资者仍然看好中国零售业投资的前景。

　　有进有退总体向好

　　对于很多消费者来说，去沃尔玛、家乐福等外资零售企业购物已经成为生活记忆的一部分。但今年上半年，沃尔玛在国内关闭了十数家大卖场。据不完全统计，从2012年以来沃尔玛已经闭店100余家。家乐福中国则是被苏宁的子公司苏宁国际收购了80％的股权。

　　“收缩”的外资零售企业还不止这两家。据不完全统计，2011年以来，乐购、百思买、乐天、百安居、易买得、家得宝、欧尚、高岛屋、梅西百货、永旺等一大批零售企业要么选择闭店，要么选择股权转让，纷纷收缩在中国的布局，再次引来零售企业“撤资潮”的聒噪。

　　事实真是这样吗？实际上，今年以来，在部分外资零售企业退出的同时，阿迪达斯、耐克、乐高等在上海、北京等城市开设了多家新型旗舰店，奥乐奇首次进入中国内地市场，罗森等快速在中国的东北、西北以及三四线城市开设店铺。即便是已经大量关闭门店的沃尔玛，最近也宣布，要在未来5～7年计划在中国新开500家门店和云仓，未来3年对200家现有门店进行升级改造。

　　“中国的商业零售市场是开放的，也是迅速增长的。”商务部新闻发言人高峰日前在新闻发布会上强调，“总体上看，今年外资零售企业加快在中国市场开店布局，呈现出新进入品牌多、新开旗舰店多、新业态新模式多等特点。”

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在接受国际商报记者采访时认为，外资零售企业在中国总体有进也有退，这是市场竞争和企业战略调整导致的，是正常的市场现象，和中国投资环境是两个概念。实际上中国的整体营商环境在快速得到改善，这已经受到企业和跨国公司的普遍认可。

　　要适应中国市场变化

　　“伴随中国市场的快速变化，我们在加快转型的步伐。”瑞典零售巨头宜家已经深耕中国家居市场21年，该公司中国区公关经理杨帆告诉国际商报记者，宜家看好中国市场的商机，将在2020财年（2019年9月1日－2020年8月31日）保持每年100亿元的投资力度，加速实施中国本土化战略，从渠道、数字化、业务转型等全方位发力，致力于成为消费者的“家居生活服务专家”。

　　这并非个案，只有适应中国市场才能获得更大的成长。赵萍分析，随着新技术、新业态蓬勃发展，新消费群体崛起，中国零售业格局正发生巨大变化，无论是外资企业还是内资企业都应当适应市场的变化。

　　中国连锁经营协会会长裴亮说，上世纪90年代，中国零售业刚开放，外资看重中国快速增长的消费市场、低廉的劳动力和低水平的市场竞争，因而大量进入。现在这些有利因素在逐步弱化甚至消失，外资零售企业要想获得新发展，既需要有营商环境优化的助力，更需要适应中国市场的变化。

　　高峰强调，当前，中国消费结构不断升级，居民消费呈现出个性化、多元化、定制化的趋势，零售业正朝着更加注重便利性、差异性、体验性的方向发展。“商务部将继续为包括外资企业在内的各类市场主体营造更加市场化、法治化、国际化的营商环境，帮助各类零售企业共同做大中国零售市场的蛋糕，满足中国消费者更加高品质、多样化的消费需求，实现共同发展。”