假日商圈：创意足人气足成色足

　　对于每一个来到广州这座“千年商都”的游客而言，逛商场、买买买可以说是一个必不可少的环节。

　　面对“银十”消费节点，广州各大商圈商场在这个国庆黄金周再现“人从众”的火爆盛况。一份份吃喝玩乐“一条龙”服务大礼包，吸引了众多市民游客前来消费打卡。据统计，黄金周头四天，作为华南第一大商圈，广州天河路商圈每日客流量均超过200万人次，与去年同期相比，涨幅在13.07%到41.43%之间。

　　火爆：

　　“以旧换新”政策刺激消费者下单

　　近期省市有关以旧换新活动的落地刺激了消费者“下单”的热情。国庆假期，记者走访发现，天环广场苹果旗舰店、正佳华为授权体验店等门店被消费者围得水泄不通。

　　“政策很‘给力’！我用了广州市以旧换新消费券购入苹果S10，非常开心！”作为抢到消费券的“幸运儿”，消费者王小姐不禁点赞。

　　吴先生带着妻子女儿来到正佳华为授权体验店购入了一台最新款的华为电脑，准备用于以后的工作。据介绍，他们是趁着这次商家为以旧换新的客户提供八折优惠，才趁热打铁决定用旧电脑进行置换。

　　记者采访天河区一数码产品门店的销售经理陆经理时了解到，在以旧换新政策的引导下，国庆假期市民的消费热情大涨。

　　“国庆首日至昨天，我们四天的销售同比上升7%，家电升幅最大！”广州东百业务部经理戴崇业也对以旧换新的拉动力深有同感。他告诉记者，这个节假日门店大部分购买家电的顾客都是冲着以旧换新等政策来的，政府补贴、商家打折、银行满减、发票抽奖，一系列优惠叠加，助推了一波又一波的人潮到来。

　　另外他也表示，节日前夕加推的家装厨卫以旧换新同样“给力”，“河沙村、冼村新居入伙的大单几乎天天出现，有业主一次就拿下几套房的空调、冰箱、洗衣机、电视等家电。”他介绍，有业主的家电消费账单超过19万元，叠加政府补贴等优惠，省了将近3.7万元，十分划算。

　　创新：消费体验提升 商圈变身时尚打卡地

　　“在广州就能打卡烟花秀、无人机表演、花灯会、车展、赛博机甲、粉色火焰山、非遗打铁花、水上飞人火壶、艺术展览、主题花海、欢乐嘉年华等，都是免费的，这几天在市区也玩得美滋滋！”市民黄小姐告诉记者，昨天她去了番禺四海城，发现每晚八点还有长隆主题巡游活动，现场气氛真的很好。去到现场，黄小姐发现现场市集气氛非常热闹，“各种东南亚小吃吃到爽，这种一站式的小吃集市真的太好逛了！”

　　记者了解到，这个节假日，广州各大商圈商场纷纷“出大招”，以美陈艺术、潮流市集等丰富场景，荟萃“好玩、好看、好吃、好用”特质的新品和潮牌，打造了一幅新消费图景。

　　广百百货北京路店以熊猫“IP”为流量引擎，在千年古道上、户外广场、店内各处都能捕捉熊猫主题的创意装置、憨态可掬的熊猫，可爱的打卡场景让宾客仿佛置身于童话世界中。

　　近日，信达金茂广场·益田假日世界则打造梅花园首届绿洲戏剧文化节。在此期间3大剧团轮番上演极具特色的内容，如《复活奇趣偶》《金鱼》《如果可以写给你》《葛楚与克劳狄斯》等人气首选剧目，用年轻人喜欢的文化生活形式助力戏剧艺术更加多元化地走近观众。不少戏剧迷借此大饱眼福，参与到这场视听体验与心灵狂欢的文化艺术盛宴。

　　从趣味盎然的联名IP活动到充满特色的花样市集，再到洋溢着浪漫风情的法国主题活动，以及近期开展的2024年广州国际购物节，都推动各大商圈打造成为一个个时尚打卡地。

　　各大商场变身为艺术的殿堂，通过精心设计的美陈装置，为顾客带来一场前所未有的视觉盛宴。比如天环广场就携手数十个高端日化香氛、时装品牌，从闻香体验到穿衣潮搭，循梦幻气息开启不一样的“艺游味境”摩登之旅，为消费者打造了更个性化、更沉浸式的消费娱乐场景。

　　正佳广场则在北广场打造普罗旺斯薰衣草田造景，将法式浪漫带到广州，吸引了不少消费者前来拍照打卡。“来这里打卡发现真的很美，附近还有很多活动可以参与，带上小朋友可以逛上两小时，小朋友玩到不想回家。”金小姐这两天打卡正佳广场后感叹道。

　　趋势：悦己消费升级 商场更注重配套服务

　　据调查，今年年轻人悦己消费升级，从“为自己开心而消费”进阶成为“为满足自己的情绪和爱好而付钱”。有数据显示，超过半数受访者选择增加部分品类消费支出的原因是“能提供新的情绪价值”和“新爱好的加入”。因为“消费项目有服务体验上的升级”和“生活方式改变带来消费观念转变”而增加部分品类消费的受访者占比分别为45.3%和41.5%。

　　面对这样的消费趋势，作为见证了广州商业数十年发展的行业从业者，广百股份有关负责人告诉记者，近来他们也注意到，现在更多消费者注重在线下门店的体验，所以门店也积极在提升消费者体验的场景化布置方面发力，目前主要在国潮产品、化妆品体验等方面做出升级尝试。“过去很多人说‘逛百货’，现在光靠这一点是不行的，越来越多消费者需要带着具体的消费目的才会走进消费场所。”该负责人介绍，他们会打造更多体验式的消费类场景，“比如现在我们在各个化妆品品牌基本上都配备了一个美容房，打造一个品牌的独立体验空间，让顾客有更舒适的环境去体验具体产品的使用搭配以及感受具体的效果”。该负责人告诉记者，像这样的美容房很受欢迎，“有的品牌现在一个美容房都不够，又增加了百万级的投资增加一个美容房，进一步挖掘消费潜力。”

　　广州天河路商会会长、正佳集团CEO谢萌也表示：“我们希望以艺术为媒介，对当前社会经济环境下人们追求心灵松弛与自我释放给出回应。”

　　据介绍，长达三个半月的第二届正佳星球艺术狂欢节近日拉开帷幕。这场持续至12月31日的活动将通过丰富多元的艺术场景、活动，“反无聊、反焦虑、反内耗，打造年轻人的精神阵地”。