花城开花季——首届广州11.11城市购物节正式启动

（首届广州11.11城市购物节主题海报）

　　为贯彻落实习近平总书记视察广东重要讲话和指示批示精神，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，着力打通生产、分配、流通、消费各个环节，以“11.11”年度大促为契机，线上线下融合，扩大内需市场，推动消费升级，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，广州市商务局定于11月份举办主题为“万券齐发，全城开花”的“花城开花季”，这是首届广州11.11城市购物节。首届购物节采取线上与线下相融合的方式，联合各大电商平台、直播电商基地、MCN机构、重点商圈、品牌商家，举办多场次促消费活动，让广大消费者在广州花钱花得省心、放心、开心。具体讲，主要有五个方面：

　　一是发放双十一消费券。联合京东集团，针对广州地区在原有平台优惠的基础上，额外投入20亿现金预算，发放广州本地专属消费券，活动参与商品数量超2万SKU，700+个品牌（进口知名国际品牌100+个）。在穗消费者通过京东APP、京喜APP可领取广州消费券，购买京东平台指定产品，即可享受在原有优惠基础上，再叠加满200元享9折优惠，优惠金额最高400元，预计将惠及上千万广州市民，全面拉动广州消费。广州消费券将分两个批次发放，第一批于11月3日上午10点发放，第二批于11月9日上午10点发放，领完即止。广州消费券针对手机通讯、智能家电、电脑数码等领域的热销产品，有效期6天，使广州市民独享双11期间最低价。

　　二是电商平台促销活动。联合主要电商平台打造线上“双十一”狂欢活动，为消费者提供深度折扣好货和新品，吸引消费者在线消费，打造全城购物盛典。淘宝天猫将推出预售玩法、超级红包、天天开彩蛋、跨店满减、限时优惠等新颖玩法，并举办“2020天猫双11理想之城——广州同好之城”。京东打造“2020京东11.11全球热爱季”，为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。广东苏宁易购打造双十一家电狂欢节，推出预存翻倍送、以旧换新、家电惠民、刷建行信用卡满减、苏宁任性付、刷农行信用卡满减等优惠政策。唯品会推出主题为“3折再补贴，就是超值”的特卖活动。花生日记以“‘花’心齐‘生’奇迹”为主题，推出花生日记双十一狂欢季，以爱分享的宝妈群体为核心赋能人群，创新推出线上组队+线下赋能的联动玩法，社群分享+APP活动+直播的立体推广模式，实现品牌端与消费端的双向赋能。

　　三是直播带货促销活动。联合直播电商平台、直播电商基地、MCN机构、头部主播和品牌商家，推出符合在线消费者的直播场景和优惠福利，增强消费者购物的满足感和体验感，将2020广州直播带货年推向高潮，助力打造直播电商之都。一件直播电商将举办11.11直播狂欢购活动，设置双十一大转盘，用户每天进入直播间、分享链接均有抽奖机会。O’MALL商城（洋葱）推出覆盖全品类低价限时优惠活动，并通过直播间同步开展直播带货活动，派发海量优惠补贴，让消费者得到实实在在的实惠。尚峰电商直播基地联合场内10余家直播机构，组织40余名主播、近50家品牌供应商24小时连续直播，直播间除了超值品牌产品外，还将发放红包津贴、无门槛优惠券、直播秒杀、抽奖、满额赠送礼品等一系列福利回馈消费者，打造“尚峰双十一品牌大促”活动。茉莉传媒充分发挥行业领先电商内容整合营销机构优势，策划明星直播、总裁直播、大型新品发布会直播等内容，并通过0元秒杀、大额优惠券、免费抽奖为品牌引流；同时还将操办天猫双11官方直播间、天猫美妆预售盛典、天猫美食官方台、天猫国际空中预言家活动等项目，整合超300多位的达人资源与900多家商家完成合作匹配，帮助更多商家在双11获得成功。

　　四是实体商店促销活动。组织市内各重点商贸企业抓住常态化疫情防控以来首个“双11”销售契机，利用线上宣传平台发放，到店消费满减券、折扣券、代金券，开展折扣主题促消费活动，开启线上线下联动的数字化经营模式。广百旗下6店推出潮玩揭幕、潮玩快闪、潮玩定制、潮玩夜蒲、潮玩直播、潮玩速达等玩法，百货、电器、超市类分别低至3折、4折、5折。广州友谊集团有限公司打造“双十一”购物狂欢节，服饰低至6.8折，首饰、玉器6折，床品5-7折。摩登百货推出会员尊享超级优惠、超级秒杀双11、商圈联动等活动，秋冬新品3.8折起，黄金每克减60元，化妆品专柜7.8折。天河城百货结合季节更替，推出全品类劲爆折扣优惠，辅以会员多倍积分奖励、购物赠礼、超值团购、现场互动、线上秋冬潮搭评选等多重活动，正式开启2020年终购物盛典。正佳广场推出香奈儿快闪活动，为消费者提供多层次的“双11”消费购物体验。

　　五是广州美食促销活动。以2020广州国际美食节为主线，采取线上线下融合方式，借助网络平台，引导消费者到店消费。举办悦汇城（国际）美食消费节暨粤菜文化节，推出“广州荔湾之夜”特色夜间活动。设置以本地粤菜为特色的餐饮美食、特色小吃展位，引入各大著名特色中华特色风味美食，推出特色夜间美食网红打卡促销活动。以“国际特色美食文化元素”为主题，组织策划国际主题美食展，采取现场展示、烹饪表演、品尝等形式，打造新型都市休闲美食区。联合各区主要商业广场或步行街，举办以名优特产品、扶贫农产品、中华美食、国际美食、粤菜师傅工程美食为主题的特色美食展，每场5-9天。联合大众点评推出“必吃街”（文明路、泮塘路）打卡活动，活动从11月开始，持续2个月，综合评选出50名消费者，获赠100元美点卡一张，每张美点卡兑换一定金额的消费券，在两条必吃街上消费，宣传广州美食。同时，联合各大重点商圈，举办“哈啰广州美食”美食活动，在打卡点关锁成功，即可点亮打卡地标与获得该区域相应的商户福利，在打卡时间方面，全天皆可，但夜间打卡将享受更加超值大奖。