从“Young城Yeah市”看消费新活力

　　潮牌HAHALULU华南首店落户广州，便成了广州新晋“潮人打卡地”；通过社区模式运营专业市场，传统批发市场摇身一变成为高端商贸采购中心；夜幕降临、华灯初上，伴随着欢声笑语和霓虹闪烁，丰富多彩的欧洲杯主题活动点亮了琶醍的夜经济……“Young城Yeah市”让人们深深感受到广州这座“千年商都”独有的魅力和活力。

　　自2021年7月获批率先开展国际消费中心城市培育建设以来，广州积极构建“产业型+流量型+服务型”三大体系，取得阶段性成效——新项目如雨后春笋般涌现，新载体承载着未来消费的无限想象。

　　广州，正以更加开放的胸怀和创新的步伐，向世界宣告其在商业消费领域的引领地位与无限潜力，吹响建设国际消费中心城市的号角。

　　“暑假+欧洲杯”点燃羊城“夜经济”

　　仲夏夜，白天的热浪消退，人们的消费需求却愈发火热。广州不仅诞生了国内第一个灯光夜市地，如今的夜生活消费活力，更构建起了全方位、立体式的夜经济图景。

　　暑假到来叠加欧洲杯火热开展，让夜幕降临后的广州塔—琶醍中西特色美食集聚区也成了车流和人流的“集聚区”。

　　如今走进琶醍，即便是一个普通的工作日晚上，这里的餐吧门口到了8点依旧排着长龙，各家门店欧洲杯元素满满。原来，近期欧洲杯活动，园区多个商家举办了欧洲杯主题观赛活动，推出欧洲杯餐饮优惠套餐。欧洲杯期间，园区客流上涨约三成，园区啤酒销量增长三~四成。

　　据悉，琶醍近年来积极参加“Young城Yeah市”活动，打造多场特色主题活动，并将于今年8月举办涂鸦艺术节活动与“第五届美食选择醍”、10月举办第八届珠江琶醍啤酒节、11月举办珠江琶醍潮流文化周……各色活动为广州夜间经济发展注入新的活力。

　　除了设置活动，琶醍作为广州“Young城Yeah市”夜间消费节品牌建立的发起单位之一，近年来也持续发力打造多元化夜间消费场景。

　　“珠江啤酒选择保留了原厂区部分的历史建筑和工业元素，使珠江啤酒的工业底蕴和企业文化得以留存和展现，让游客们在琶醍能够获得工业艺术和身心休闲的体验。”据琶醍园区有关负责人介绍，在琶醍的改造和运营中，通过对原有啤酒厂区的活化与改造，对空间利用的想象与创造，造就了如今工业艺术和现代建筑完美融合的珠江琶醍。

　　例如过去园区中储存麦芽的标志性建筑——麦芽立仓，而今已经将首层改造为时尚买手店，顶楼为空中宴会厅，外立面也打造成为3D投影大屏；沿江可见的烟囱与红煤架，也特别加了灯光亮化，成为潮流打卡地……一系列改造，让园区在发展夜间消费方面更加“得心应手”。

　　在这背后，离不开广州提出的“依托国际消费中心城市重点商圈建设，打造羊城夜市先行区，培育发展夜间经济特色高地”的新方案。早在2019年，广州市发展和改革委员会出台《广州市推动夜间经济发展实施方案》，就提出了加快建设国际消费城市和文化中心，推动广州市夜间经济有序、健康发展，未来夜间经济集聚区达到30个；2020年初，“Young城Yeah市”品牌创建，谐音羊城夜市；2023年8月，广州市提出18条促进广州夜间消费的具体措施；今年初，广州市培育建设国际消费中心城市工作领导小组办公室更是正式通过首批15个都会级羊城夜市先行区名单，标志着广州夜间经济发展步上新的台阶。

　　而今，广州夜间活动连连，不断上新。来自广州市商务局的统计显示，2024年“Young城Yeah市”夜间消费季自4月启动以来，全市15个羊城夜市先行区，先后举办了超300场“Young城Yeah市”主题活动。

　　首店首展扎堆激发商圈新活力

　　“最近来逛街发现二楼开了一个潮流空间展，这个品牌我一直很喜欢，如今终于来到了家门口！”市民梁小姐最近来到广州K11时发现，潮牌HAHALULU在这里打造了一个艺术潮流空间旗舰店。据悉，这家旗舰店作为华南地区首店，艺术性地融合了潮流艺术零售、咖啡、潮牌等业态体验。

　　当被问及为何选择在广州布局华南首店时，品牌创始人、艺术家陈瑞麟表示，“广州有很多与K11相似的艺术类商场商圈，这与我们品牌调性更加适配，所以我们也对华南首店充满期待。”在他看来，大湾区正成为中国未来经济和文化发展的重中之重，其中更是离不开作为交流纽带的文化艺术支撑。因此，他也希望能够提升国际对中华文化的认识，从而进一步提升中国文化艺术的国际影响力。

　　值得一提的是，陈瑞麟看到，大湾区新一代年轻消费者正快速成长，不仅有想法、有创意，也对市场提出了更高需求。因此，在广州商圈建设不断发展、商圈商场等配套不断升级建设的过程中，品牌在这里看到了新的商机。

　　除了K11，广州多家本地商业地标也在引进首店方面下足功夫。根据赢商大数据监测，2023年广州共引入超420家品牌首店（纳入统计的首店级别为城市首店及以上）。其中，兼具影响力、知名度和创新活力的品质首店共210家，占比近一半。在210家品质首店中，近三成系全国、华南及广东省首店，而国际一、二线知名零售品牌及国内知名头部品牌首店占比超21%。

　　而今，对于广州消费者而言，首店、首展、首发、首秀等过去的“新鲜事”已经逐渐变得寻常。就在这个刚刚到来的暑假，在广州时尚浓度最高的地段之一——广州天河路商圈的众多商场就迎来了一大拨“首次亮相”的国际朋友，吸引了众多“潮人”打卡，风靡全球的小黄人、奥特曼等重磅IP一一亮相。

　　首店经济被认为是反映一个地区经济活跃程度的新指标，其发展背后所需的正是区域利用特有的资源优势持续释放吸引力。如何使品牌价值与区域资源实现最优耦合，正是一座城市推动首店经济发展的关键落点。

　　而广州日渐丰富的首店首展，与其加快建设国际消费中心城市也有密切关系。当前，广州正打造国际知名商圈体系，不断引进旗舰店、概念店、定制店，以提升商圈品牌吸引力和业态活力成为重要举措。从商业综合体相继开业，到乐高旗舰店、沃尔玛、山姆会员店等高端商贸业项目依次落地，“新朋友们”从五湖四海前来。

　　为了进一步释放政策引力，今年1月9日，广州市培育建设国际消费中心城市工作领导小组办公室对外印发《广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施》，提出要加快培育首店首发，对达到条件的，选择在广州开设首店的国内外品牌，择优给予最高300万元的支持。据赢商大数据不完全统计，今年一季度，广州市新开高级次品牌超百个，规模位居全国首位，其中不乏首店品牌。

　　升级后的专业市场成“隐形流量之王”

　　除了主打品质感的首店首秀，以性价比闻名海内外的广州专业市场也不失为广州消费市场中的“隐形流量之王”。

　　广州专业市场有多火？今年初，一条“我在广州批发市场买衣服杀疯了”的视频，获得了2亿多次播放量，也让广州的服装批发市场冲上热搜。根据日前发布的《市场行业大数据报告及数字化发展趋势》，全国每天约有50万人来穗专业市场交易消费。

　　在如今激烈的消费市场上突围而出，服装批发市场早已不再仅凭借价低取胜，品质化转型更是众多专业市场当前重点聚焦的方向。其中，不乏突破传统，以新定位新思路焕新出发。

　　比如去年底，重新改造开业的汇美国际就突破传统，成立创新力品牌社区，引入100多个头部设计师品牌，还以社区模式运营专业市场，推进传统批发市场向线上线下批发零售相结合的高端商贸采购中心转变。

　　从业二十余年的汇美国际服装城总经理陈宝洪认为，作为产业商贸流通中心，广州要打造国际消费中心城市，不能仅局限于招引国际零售品牌，更要聚焦广州本土产业，因地制宜推动打造真正意义上批零并举的消费格局。

　　而批发市场要转型发展，就必须大刀阔斧展开“软硬件升级”。据陈宝洪透露，为了进一步提高市场的“原创浓度”，从改造第一关，他们就以“严”字把好“品牌关”，真正把“招商”变“选商”。因此，项目也吸引了来自深圳、杭州以及广州的200多个头部设计师品牌和行业头部原创快时尚品牌入驻，自主品牌率达100%，招商率达到95%。

　　其中在汇美的“创新力品牌展贸区”，就集聚了近100家广州头部快时尚商家。陈宝洪告诉记者，该部分品牌也是目前广州最具竞争力的成长型商家，主理人大多为“80后”“90后”创业者。来到高端设计师品牌展贸区，记者注意到，各入驻商家基本都是广深两地具有竞争力的设计师创业品牌，其中包括10位中国十佳设计师品牌。“这也是国内仅有的具备最多高端服装供应链的商城，对站前商圈时尚产业的升级产生了积极的推动作用。”陈宝洪表示。

　　随着服装设计研创中心、空中秀场、共享空间、人才创业基地等多项产业配套相继落地，汇美项目开业后整体出租率达到95%，较改造前提升25个百分点，客流量较之前提升30%。

　　其中，起步于广州的中国十佳设计师杨宇早在汇美升级前，便在这里经营店铺。近年来，他注意到广州高端客户被外地分流，曾一度选择到外地开设门店。得知汇美升级后，杨宇发现品牌在广州有了更高端的展示窗口。因此，杨宇旗下三个设计师品牌也都选择来到汇美重新开设设计旗舰店。

　　“后续项目将进一步完善商业配套，建设站前商圈时尚长廊，增设时尚IP打卡点，探索延长商业配套经营时长，积极参与站前商圈‘夜经济’建设，将项目打造成为文商旅融合发展的新地标。”陈宝洪说。

　　大事记

　　2023年

　　广州出台全国首部国际消费中心城市建设规划、促消费38条、羊城夜市先行区18条等政策措施；

　　“5+2+4”商圈建设纵深推进，新增大型商业载体18个，“产业型+流量型+服务型”消费体系势能加速集聚；

　　在2023福布斯中国·消费活力城市榜中跃升至全国第三，在商务部国际消费中心城市中期评估中位列全国第三；

　　出台国际消费中心城市建设专项规划及重点商业功能区发展规划；

　　发放政府消费券1.3亿元，社会消费品零售总额增长6.7%。

　　2022年

　　全年社零额约10274.4亿元，同比增长1.5%左右，增速居培育建设国际消费中心城市首位；

　　编制建设国际消费中心城市发展规划（2022-2025年）和重点商业功能区发展规划（2020-2035年），出台支持专业市场发展措施；

　　天河路、北京路商圈入选首批“全国示范智慧商圈”，正佳广场等3家商店入选“全国示范智慧商店”；

　　首次发放“羊城欢乐购”超亿元政府消费券。

　　2021年

　　举办国际购物节、时尚产业大会等10余场活动；

　　举办第二届广州直播电商节，拉动主要平台直播销售额超165亿元、带动网上零售额663亿元；

　　按“一场一策”三年累计完成322家市场转型疏解；

　　北京路获批全国示范步行街，北京路、正佳广场入选第一批国家级夜间文旅消费集聚区。

　　专家观点

　　打造特色鲜明的夜间消费矩阵

　　在广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖看来，当前，广州夜间经济作为城市消费的重要组成部分，也是广州加快培育建设国际消费中心城市的“最后一块拼图”。他认为，未来可以从以下3个维度，推动广州夜间经济发展：

　　一是要充分发挥“Young城Yeah市”夜间消费品牌的“串珠成链”效应。目前，广州市已经发展了很多夜间消费亮点，要将亮点打磨成特点，将特点打磨成爆点，以点成线，以线带面，形成具有鲜明特色的广州夜间消费矩阵。

　　二是充分发挥广州市夜间经济发展联合会的聚合作用。让政府的政策资源更精准地引导市场，让市场的赋能资源更有效地帮助经营主体，让羊城夜市先行区培育出更独特的夜间消费模式，推动有为政府和有效市场同向发力。

　　三是充分发挥商圈运营模式的协同效应。成立运营机构实现常态化、专业化、差异化的商圈运营，构建圈内各项目联动、圈外优质资源导入，圈内圈外资源合作共创的价值闭环。