新消费新机遇:“智能+国潮”

　　昨日，国家发改委与商务部在十四届全国人大二次会议经济主题记者会上共同强调了“消费品以旧换新” 。而在今年政府工作报告中，“消费”一词被提及21次，成为当仁不让的热词。其中，更提出：“培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点……提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。”

　　政府工作报告明确“点名”的家居、汽车、文旅、潮品、电子产品等行业在其中看到了新机会。相关行业者在接受广州日报记者采访时表示，今年的多种“促消费”措施，智能技术等新质生产力带动消费模式变革的步伐进一步加快。

　　促消费对企业提出更高要求

　　国家发改委主任郑栅洁在记者会上介绍，开年以来，文化、旅游、餐饮等消费旺盛，今年将推动大规模设备更新和消费品以旧换新。商务部部长王文涛表示，今年促消费要做两个重点，一是推动消费品以旧换新，二是提振服务消费。王文涛指出，我国服务消费进入了一个快速发展期。2013年-2023年期间，居民人均服务消费占比从39.7%提升到45.2%，提高了5.5%，未来一段时期，服务消费的空间和潜力巨大。

　　招联首席研究员董希淼认为，扩大消费、提振内需是短期经济企稳回升的主要着力点，在当前形势下尤为紧迫和重要，应从需求和供给两侧发力，进一步激活存量消费市场和消费活力，培育新型消费等新增长点，驱动消费长期可持续高质量发展，夯实我国经济长期发展的根基。

　　中山大学岭南学院经济学教授林江认为，政府工作报告中所提到的促消费举措对企业提出了更高的“服务”要求。“要‘击中’消费者，企业一方面应借助大数据等手段做好调查，另一方面需要工信等有关部门提供更优质的基础性服务工作。”林江建议，企业在挖掘消费潜力时要结合产业、技术、消费三方行业专家进行互动，提供更有前瞻性的发展意见，有关部门也要在打通企业投资上中下游发展链路方面多下功夫，做好“点石成金”的工作，以此更好发挥投资拉动内需的作用。

　　行业分析

　　新能源汽车：“三化”一体改变消费模式

　　“建议及早实施以旧换新政策。”全国乘联会秘书长崔东树表示，消费者对以旧换新政策有较高的期待，所以应加速推进以旧换新政策，实现车市消费及早进入可持续发展轨道。他建议，应尽快推动二手车流通加速，换车便利化，减少二手车交易次数。“应该考虑全面取消二手车限迁政策，不限制符合用车排放标准的二手车迁入；可以设定低排放区的思路，让部分地区是低污染排放区，实现电动车和低油耗车为主，减少污染和控制流量。”崔东树说。

　　消费市场变化与企业商业模式、市场新机会相辅相成。中国科学院院士、中国电动汽车百人会副理事长欧阳明高认为，新能源汽车商业模式和消费模式正“联动变革”，例如电动化、智能化、低碳化“三化”一体，让车网互动构成闭环，从而有可能改变汽车消费市场的商业模式，并给企业带来新机遇。“例如，特斯拉通过碳积分交易获益已经达到17.9亿美元，展示了低碳化带来的额外收益。”

　　智能家居：善用AIGC深度学习新消费模式

　　全国政协委员、广东省工商联副主席、广州尚品宅配家居股份有限公司董事长李连柱认为，人工智能技术的发展，将彻底改变许多产业的形态和竞争格局。

　　如何抓住其中涌现出的新机会呢？“要抓住AI技术革新带来的结构性发展机会，家居行业经营逻辑和管理逻辑都需要转轨。”李连柱说，家居行业未来将是“人工智能+”应用最有潜力的行业之一。“此前定制家居行业就曾经率先实现‘互联网+’应用，如今也同样具备率先实现‘人工智能+’应用的可能。”

　　李连柱认为，“我们在家居行业小模型的投入建设，结合多年积累的行业大数据，将会帮助中国家居行业创造新的商业模式和消费业态。”在李连柱看来，AI设计工厂可以基于包括尚品宅配在内的家居企业的数以十万甚至百万级的产品库、户型库，深度学习消费者的新生活方式，再反馈到云端进行设计，“既能做到门店端降本增效、设计端提质提速，还能在消费端优化用户体验。”

　　国货潮品：AI+国潮形成消费新品类

　　“国货潮品”这个词首次出现在政府工作报告里，备受关注。作为“既国货又潮品”的典型行业，美妆从业者更感受到机会满满。“要进一步扩大美妆消费市场规模，根源还在于研发创新和品牌建设两方面的投入，同时通过多品牌与多渠道来拓展。”溪木源副总裁黄一耕说。

　　“未来，国货美妆企业还是应以长期主义精神在研发和品牌上持续投入。”黄一耕认为，科研战略将是未来国货企业的核心所在，包括基础研究、产品自研、成分创新、产学研合作等都会孕育新机会。

　　手机也是重要的“国货”，今年被认为是AI手机元年。OPPO相关负责人表示，手机消费领域的“新”，主要就是折叠屏新形态和AI新功能。OPPO方面认为，AI已经成为未来手机比拼的全新重点赛道：“生成式AI是未来发展方向，也是OPPO核心布局的赛道之一。”

　　国货潮品的风尚除吹到了实体商品，也大大影响了文旅产品。中外传播智库理事长刘志明教授认为，文旅与国潮文化的结合是消费新方向，“文旅产业的新机会在于将文化、旅游、高科技与产业深度结合，形成文化国潮的新消费品类。”

　　全国政协委员、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健表示，作为文旅企业，需要创新消费场景，变“门票经济”为“综合消费经济”。“特别是新型文化旅游项目，实景演艺、私人博物馆、基于视听科技的演艺、基于科技的沉浸式体验项目等，都将在未来赢得游客青睐。”朱鼎健说。

　　据国家统计局发布，2023年全国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。其中，2023年4月，化妆品零售总额在全年中增速最高，同比增长24.3%，至276亿元。

　　海关总署公布的数据显示，2023年全年，我国美容化妆品及洗护用品进口35.86万吨，较2022年同期下降14.2%，进口金额为1260.2亿元，同比下降15.2%。

　　在市场规模扩大的同时，进口产品少了，说明美容化妆品国产品牌正在崛起。

　　消费金融：可推出以旧换新专属贷款

　　促消费，离不开金融活水，消费金融行业者看到了其中的新机遇。马上消费金融副总经理孙磊表示，政府工作报告提出的“深入推进数字经济创新发展”“加快推动高水平科技自立自强”，对金融行业具有重要的指导意义。中邮消费金融相关负责人表示，旅游、快消、娱乐服务等行业将是中邮消费金融瞄准的重点，围绕出行、日常消费等领域，加大与车主、教育、旅行等服务机构的合作。

　　董希淼指出，消费金融发展对提振居民消费意愿具有积极作用。“拓宽消金公司多元化融资和资本补充渠道，支持消费金融公司获得低成本资金，支持优质的消金公司公开上市补充资本，增强扩大信贷投放的能力。”董希淼建议，金融机构应积极提升数字消费金融创新能力和服务能力。如可以配合消费品以旧换新政策，推出二手汽车、新能源汽车、大宗家电等专属贷款等产品。