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夜经济,变城市流量为“留量”

发布日期:2023-08-31 10:20:50 来源:广州日报 字号:

  近期,叠加暑期客流,广州频频上榜在线旅游平台的“暑期十大国内旅游目的地”,四面八方的游客们带着满心对广州的向往来了,本地市民带着休闲娱乐的想法也走出了家门,体验夜间的“日常”。

  灯火璀璨时,游人如织处。在愈加丰富多元的夜间经济下,夜晚已成为越来越多市民美好生活的延续,成为彰显城市特色与活力的载体。从“体格”上看,从夜市到夜间经济商圈,再到夜间文旅消费集聚区,夜间经济不断向产业化、专业化、品质化的方向升级。从“内涵”来看,“食、游、购、娱、体、展、演”,夜经济已经发展成为多元业态融合的夜间经济模式。

  作为城市消费的“新蓝海”,夜间经济大有可为。权威调查报告显示,60%的居民消费发生在夜间,在旅游人均消费方面,夜间消费额至少是白天消费额的3倍。可见,夜间是消费“黄金时段”,夜经济前景广阔。正因如此,在推动消费升级浪潮下,近几年越来越多城市开始与夜经济“双向奔赴”。淄博烧烤、不夜重庆、长沙夜市、西安不夜城等标识鲜明的城市品牌,让这些城市“出圈”、夜经济名声在外,不仅增加城市烟火气、赋予城市新风景,也拉长文旅产业链、加快经济复苏“进度条”。

  广州,一座流量之城,人气居高不下。这是发展夜经济的优势所在。作为历史文化名城、美食之都,广州夜经济“能量”一直名列国内城市前茅。有报告显示,在2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市中,广州位居第一梯队。从夜游珠江到“音乐茶歇巴士”,从“Young城Yeah市”品牌到夜间消费“超长待机”,广州的夜间活力不断被唤醒。然而热闹之中,“不要昙花一现,要持续性的热度”,道出了文商旅业界人士对夜经济提档升级的热切期盼。广州如何打造更高能级的夜经济,将高人气转化为更持久的消费活力?这道考题仍待持续求解。

  向存量要增量。发展夜经济,不能简单地“复制粘贴”,而要立足城市底蕴禀赋进行特色打造。比如重庆十八梯传统风貌区,将山城记忆与新潮生活相融合,打造夜生活地标;河南洛阳,全市四家博物馆融合“博物馆夜间开放”“剧本杀”等热门文旅元素,成为“出圈”爆款,这些都是值得借鉴的生动案例。挖潜夜经济,流量叫好,还需“叫卖”。如,汲取淄博经验,挖掘广州夜宵的潜力,探索打造新的文旅IP;再如,完善广州塔周边商业等各类服务配套,让超高流量带来的“变现”潜力充分兑现。

  向创新要效益。无论延长消费链条、延长消费时长,还是融入文化消费、打造特色消费活动,根本上都是秉持受众思维,从多元需求出发,以更优质的服务换取消费者用脚投票。比如,正佳广场正打造一个专门的“年轻人夜娱生活聚集地”,将汇聚雨林馆、天文馆、大剧院、电影院等丰富业态,以满足年轻人一站式夜间休闲娱乐需求。对城市而言,简单将夜生活与酒吧、夜宵等挂钩的单一业态不足以支撑夜间经济的长久发展,必须在业态创新、服务创新、品牌打造等方面不断做加法。

  相信多业态、多场景并举,多维度、沉浸式的夜生活新形态,将进一步完善城市夜经济功能,以点带面、提升能级,让夜广州更好将流量化为“留量”。


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