元旦假期广州多个商圈迎来客流双位数增长
市场暖意涌动 消费“新”意十足

　　商圈热闹非凡、展会人山人海、餐饮市集客流如织……这个元旦假期，在一系列会展、节庆活动的加成下，广州消费市场迎来新年“开门红”。

　　据有关监测统计，天河路商圈去年12月31日至今年1月2日，总人流量380.2万人次，日均人流量126.7万人次，环比去年11月30日至12月2日日均人流量上升173.7%；重点载体销售额环比去年11月30日至12月2日上涨约20%；北京路商圈在元旦假期三天预计客流178.9万人次，环比增长64.2%；番禺万博商圈去年12月31日至今年1月2日客流量同比增长8.5%，销售额同比增加5.7%。

　　销售畅旺▶▷

　　“年货盛宴”成为新春宠儿

　　新年伊始，万象更新。眼看着年味渐浓，不少广州市民已经开始准备购置年货。在广州友谊超市，各式年货礼盒已经摆在了醒目位置，传统品类之上增添了不少清新奇趣的巧思设计，萌兔醒狮主题的新春饼糖礼盒、充满广府风味的广式年货酥饼礼盒、大方得体的锦鲤年糕、花胶盆菜礼盒等商品，均深受市民喜爱。

　　其中，饼糖、海味、米油、坚果等传统年货产品仍受追捧，而海产、肉类、水果等冷冻生鲜商品也持续热销。健康为上、提升自身免疫力与养生健康成为城中热话，滋补品成最热年货。

　　除了传统年货，不少家庭也选择在岁末年初之际购买家电商品，抵御冬日寒冷。截至2022年12月底，广州市家电“以旧换新”活动预计累计交易笔数1.5万笔，销售额超8000万元。

　　元旦期间举办的第二十届广州国际车展，则将汽车消费推上高潮。广东鸿粤汽车销售集团有限公司透露，元旦假期期间在广州区域的销售额同比2021年增长28%。

　　餐饮方面，在美团平台上，2022年12月31日，这次元旦假期第一天，广州地区“元旦、跨年、新年”主题堂食套餐订单量环比上周单日增长188%。广州堂食线上交易额环比上周单日增长121%。年末就餐，“团聚”成关键词，平台上广州地区的6—8人、8—10人堂食套餐订单量相比日常周末增长181%。

　　随着广州国际美食节、国际购物节、网上年货节等丰富活动的举办，元旦期间广州城内掀起一波又一波的消费热潮。各大商圈、商场也通过线上线下的方式，为广大市民送上促消费“大礼包”。据悉，岭南商旅集团广百股份、广州友谊假期三天销售突破1.3亿元，到店人流超13万人次，元旦当天两大百货销售双双实现双位数增长，迎来新年开门红。

　　在广州国际购物节期间，越秀区联合辖内各商场超市及金融机构，共同出资5000万元资金，开展首批线上线下系列优惠促销，力争拉动商品销售额20亿元；南沙区则联合多家企业举办“南沙冬季欢乐购”消费券发放活动，向市民发放合计340万元消费券；花都区以“钜惠花都跨年购”为主题，开展系列促进消费活动。

　　跨界营销▶▷

　　创意场景别出心裁

　　岁末年初正是各大商家比拼营销策划的时期，借助广州国际购物节的举办，各大商场均瞄准跨界营销，用创意十足的美陈设施和IP形象，“迎战”传统消费旺季。

　　广百百货北京路店户外广场首次迎来巨型兔爷艺术展；广百百货天河中怡店设置4个极具朋克气质的“奇幻兔爷”；新大新国风则设置了中式传统的新春美陈氛围簇拥“彩虹兔爷”……元旦期间，广百股份多间门店推出多款“兔爷”文创产品，衍生更多文商旅跨界产品和营销合作。

　　凯德乐峰广场也将目光瞄准了兔年元素，与独立IP“Two兔”合作，提前把代表农历兔年的双生兔形象带入商场，设置“开心能量释放环”“心愿旅行箱”“开心TWO U”“双倍凯心门”“开心行人道”“双倍的爱很会晒”等6个主题美陈点，将年味“拉满”。

　　在天河路商圈，正佳广场携手“唐宫夜宴”，于四楼中庭打造一座大唐不夜城；广州太古汇构建横跨游戏、电影、音乐及美食等多个领域的岁末游乐园；合利天德广场中庭展示“九紫天德树”，每晚降落雪花；东方宝泰举行卓大王福奇水果系列全国线下首展；天汇广场联合国际知名IP史努比打造跨年动感嘉年华……独具特色的艺术装置展，为广州带来新年新气象。

　　数据显示，去年12月31日至今年1月2日，天河路商圈总人流量380.2万人次，日均人流量126.7万人次，环比（去年11月30日至12月2日）日均人流量上升173.7%。正佳广场客流环比（去年12月17日—12月23日）增长87.34%，销售额环比（去年12月17日—12月23日）增长101.63%。

　　2022年12月30日在广州海心沙亚运公园开幕的2023全国网上年货节也在元旦假期期间迎来“爆棚”的客流。4天的线下活动吸引客流超17万人次，100余家参展企业线上线下商品销售额超5.5亿元，通过线下引流带动广州网上零售额168.3亿元，同比增长51.58%。

　　活动现场大规模引入以智能无人车、智能机器人以及智能购物体验站为一体的智能消费场景，成为了广州探索智慧新零售的成功实践。投放搭载商品的智能无人车在活动周边区域24小时自动无人巡航，市民通过车前招手或扫码即停即买，实现了无人化运营的效果。线下活动期间，通过无人车、机器人引流销售饮料食品等超2万余份。