建国际消费中心 广州的底气在哪

　　“开播仅15分钟，直播间柚子的销售就突破了3000斤！”中国邮政集团有限公司梅州市分公司的相关负责人何平感慨，广州的带货能力超乎想象。正在举办的广州第二届直播电商节，恰是广州为培育建设国际消费中心城市、更好服务构建新发展格局的又一次创新之举。

　　就在近日，商务部公布了率先开展国际消费中心城市培育建设名单，广州，这座千年商都，凭借着强大的消费实力成为全国首批、华南地区唯一的入选城市。

　　这背后，是千年商都广州的厚积薄发。两千多年来，满载着丝绸、茶叶、瓷器等货物的广州商船沿着古海上丝绸之路驶向世界各地。如今，广州商业仍然伫立潮头，引领着全国商业的发展潮流，贡献出无数个“全国第一”。千帆阅尽，这座城市依旧活色生香！这座城市仍旧潮流时尚、创新不断！

　　“培育建设国际消费中心城市，对于充分发挥国家中心城市、国际商贸中心、粤港澳大湾区核心作用，加快广州实现老城市新活力、‘四个出新出彩’具有重要意义。”广州市商务局局长洪谦表示，广州建设国际消费中心城市将聚焦六大主要任务，《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》将推进落实。

　　实力——千年商都引领风潮

　　“广州是千年商都，具有2000多年对外贸易悠久历史，黄埔古港从宋代开始就是海上丝绸之路上的重要港口之一。清朝时期的广州十三行，满载着丝绸、茶叶、瓷器等货物的商船，从这里出发驶向世界各地。这将广州的商业繁荣推上了顶峰。”提起广州商业的“威水”史，在批发行业摸爬滚打20多年的新中国大厦开发商和管理公司金穗丰有限公司副总裁陈广宇滔滔不绝。

　　时光流转，岁月变迁。如今的十三行一带，依旧车水马龙，一派繁忙景象。据陈广宇介绍，服装、玉器、药材、海鲜等批发市场都聚集在十三行一带，以新中国大厦为代表的十三行服装批发商圈，每年销售额超1500亿元。

　　在十三行，一个20平方米的档口，月营业额高达百万元甚至上千万元。作为一级批发市场，这里已形成了成熟的产业链，并聚集了强大的服装设计力量。服装从打板到生产到批发，仅需一天，市场辐射范围远至东南亚。

　　同样，在广东省商业地产投资协会会长黄文杰看来，打造国际消费中心城市，广州是有历史传承的、有底气的。广州商业一直引领全国商业的发展潮流，成为业界新的风向标。

　　1954年，西堤大新公司修复后更名南方大厦，成为国内第一家推行站立式服务的商场、首创大件商品免费配送服务、开设了首家24小时便利店，这个曾是广州最大零售商业中心的地方，在1983年就创造了2.7亿元的销售总额，居全国12大百货商店之首；1981年，广州友谊商场引进全国第一家超级商场，首创“自选模式”。“一手交钱、一手交货”成为风潮；1996年，广州迎来内地首个大型购物中心——建筑面积达16万平方米的天河城； 1984年，西湖路灯光夜市开市，成为全国第一个灯光夜市……无数“第一”，共同铸就了广州过往辉煌。

　　而今，广州各区消费之旺不断刷新认知，这座活色生香的消费城市，从未被时尚潮流落下——从北京路到十三行、上下九，再到今天已是国际级的天河路商圈，广州商业“一路向东”，依旧人流如织；美食之都名副其实，全球美食、各地网红店汇聚广州，不仅在周末，工作日就餐时间广州很多餐厅前排起的长龙让人见怪不怪，热辣的川菜馆遍地开花，员村的小龙虾门店更是营业至凌晨4点，周末晚上翻台次数多达10次以上。

　　事实上，近年来在落实好“双循环”战略、实施加快培育国际消费中心城市十大行动等系列举措下，广州国际商贸中心功能增强，商圈经济、夜间经济等新兴消费热点蓬勃而生。

　　据黄文杰透露，近年来中国消费市场越来越受到重视，多个国际顶级时尚集团同时看好广州作为消费中心的强大集散能力，已着手在广州选址，计划加大广州布局。值得一提的是，去年疫情期间，位于广州太古汇的爱马仕旗舰店还逆势扩店，扩店开业当日销售额高达1900万元人民币，创下其门店开业首日业绩新高。

　　在广州消费，不只是“买买买”。周末放假，约上三两好友，逛街购物的同时品味各地美味，在商场内邂逅企鹅、鲸鱼；惬意晚间，结束忙碌工作，来到江畔琶醍对酌“叹江风”……如此消费，叫人如何不爱。

　　正是这样的人情味，为广州商业提供了不断再攀高峰的基础。天河路商会副会长、广州太古汇总经理黄瑛就曾表示，希望打造一个多元化的空间，“我深信无论VR做得多么真实，线下的情感和温度都是不可替代的”。

　　活力——消费市场全面升级

　　购物中心里看企鹅探秘热带雨林，炎热岭南下起“大雪”激起滑雪热，脏乱差专业市场变身时尚潮流的直播电商演播间……近两年，广州瞄准全球消费趋势提前布局，通过时尚购物、数字消费、商旅文融合等方式不断激发城市消费潜力。

　　各商圈新商业形态、新技术手段不断涌现——近几年，体验经济在广州商业中发挥到极致，开进正佳广场的极地海洋世界达5.8万平方米，成为全球首例在已建成的商业中心中融入海洋馆的项目，让人在商场里也能看到企鹅；华南地区最大的室内娱雪乐园——融创雪世界冷区的温度常年控制在－3℃至0℃之间，让南方人能在炎夏感受冰雪世界；全市行政区域范围5G信号连续覆盖，传统零售逐步向体验化、智能化、服务化、数字化转型升级……

　　吃喝玩乐，“全面开花”，广州以创新意识，为打造国际消费中心注入丰富内涵，为激发广州消费活力注入新的动能，为广州消费升级创造新的机遇。

　　与此同时，广州这座“千年商都”，在专业市场上具有很大的“话语权”——总体成交额占全国份额约1/7，拥有享誉全国的流花服装、站西鞋材、狮岭皮革、三元里皮具、中大布匹、江南果蔬和增城牛仔服装等产业集群，其中，更有超过150家市场年成交额在亿元以上。

　　站在经济社会数字化的新起点上，数字化转型成为专业市场关心的焦点。为打造“永不落幕”的供应链，数字化应用逐渐覆盖广州专业市场产业链每一环节。

　　自2019年启动《广州市加快推进专业批发市场转型疏解三年行动方案（2019-2021年）》以来，专业市场以“展示+体验+社交+直播+办公”的新模式探索迭代升级的新出路，打开传统实体市场的格局。

　　专业市场转型背后，是广州敏锐捕捉电商直播新机遇，以直播电商为突破口，全力打造“直播电商之都”新名片。2020年3月30日，广州直播带货年正式启动。在随后的一年中，广州通过新渠道、借助新方式让各地商品在广州焕发消费新动能，走进全球消费者的购物车。

　　根据2020年年底淘宝直播联合淘榜单发布的“2020十大直播之城”数据，广州的商家直播数量排名第一，商家直播成交同比增长97%。市商务局的数据显示，2020年广州市实物商品网上零售额1937.42亿元，逆势增长32.5%，是2015年的3.4倍；占全市社会消费品零售总额的比重为21.0%，比2015年提高12.8个百分点。

　　直播这一新技术新业态，不断赋能广州的优势产业，也正是其所带来的充满蓬勃生机的消费活力，引领广州在高起点、厚底蕴的基础上持续保持强大引力，不断发掘新的魅力之源。

　　不仅如此，广州跨境电商一直稳居全国前列，进口规模连续7年全国第一。海关数据显示，广州通过海关跨境电商管理平台，进出口规模从2014年的14.6亿元增长到2020年1~11月的419.9亿元，增长29倍。华南地区跨境电商代表卓志推出出口直播一年以来，就录得了亮眼的增长曲线，8月份环比增幅更高达300%。

　　动力——顶流城市连通全球

　　国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微指出，城市依托便捷的交通网络和完善的消费环境，极大地吸引和激励了来自全球的商品、服务等消费资源，以及大量的国内国际消费人群，迅速形成规模庞大的消费市场，而且在这样的市场中，消费内容丰富、品牌多样化、消费方式多样化，从而创造了一个在全球范围内都有吸引力和创新力的大型消费市场，这样的城市正是国际消费中心城市。

　　对照来看，广州打造国际消费中心城市，自有“消费秘笈”：

　　——消费繁荣，动力澎湃。

　　回顾“十三五”，广州市统计局发布的数据显示，广州累计实现社会消费品零售总额4.33万亿元，年均增长5.7%，消费逐步成为推动经济高质量发展的“主引擎”。

　　2020年，广州GDP总额超2.5万亿元，人均GDP突破2万美元，常住人口超1800万，实际服务管理人口2200多万，全市社会消费品零售总额达9218.66亿元，人均社会消费品零售总额连年位居全国城市前列。今年1-7月，全市实现社会消费品零售总额5812.93亿元，同比增长16.8%，两年同期平均增长3.1%。

　　——开放包容，广迎友朋。

　　广州是国家重要国际交往中心。据广州市商务局数据显示，截至目前，在穗投资的世界500强企业累计达309家，驻穗总领馆66个。

　　近年来，相继举办了《财富》论坛、从都国际论坛、世界航线发展大会等重大国际会议。2019年广州全球创新集群百强排名第21位，2020年与深圳、香港联合排名第2位，“自然指数-科研城市”排名全球第15位，连续多年入选世界一线城市。

　　广州会展经济正快速发展。2019年，全市举办展览690场，合计展览面积1024万平方米，广交会单展规模世界第一。单体规模全球第一的广交会具有对接全球消费市场的桥梁纽带作用，给广州的产业发展、消费市场开拓提供强大动能。此外，还有建博会、家博会、美博会、国际A级车展以及规模居全国首位的药交会、广州设计周、茶博会等，

　　值得关注的是，在连续3届云上举办之后，今年10月15日开幕的第130届广交会将首次线上线下融合举办，吸引了将有超过2.5万家境内外优质供应商参展。其中，线下展览面积40万平方米，线下参展商采购商人数预计约30万人。

　　——商业活跃，备受认可。

　　谈及广州的商业活跃度，洪谦介绍称，广州天河路商圈日均流量150万人次，号称“华南第一商圈”。国际国内知名品牌数全省第一，商超、品牌连锁便利店及社区生鲜连锁企业门店数多达6000多家，消费支付方式便利，消费场所环境舒适。

　　今年内，新开业的天河广州环贸中心ICC、增城永旺梦乐城、越秀新寰广场、花都雅乐城等商业综合体，总面积超50万平方米。乐高旗舰店、沃尔玛山姆会员店、迪卡侬商场等多个高端商贸业项目相继落地广州，潮玩品牌“Toptoy”、新品牌“黑洞”和茶饮品牌“PINTEA”等纷纷在广州开出全国首店。

　　在中国消费者协会《2019年100个城市消费者满意度测评报告》中，广州位列4个一线城市第2、居11个华南区域城市第1。

　　值得一提的是，时尚消费水平决定一个城市商业体系的质量和层次。广州时尚产业门类齐全，目前拥有超过5万名服装设计师,数量位居全国第一。中国现有的200多位时尚设计师中，广州占了近半。

　　——枢纽强大，交通便利。

　　去年，白云机场旅客吞吐量、旅客服务满意度测评均获全球第一。目前，白云机场三期扩建工程已全面开工，项目建成后白云机场将成我国民航单体航站楼建筑面积最大、全球旅客吞吐量最大的机场。

　　去年广州港货物、集装箱吞吐量分别居全球第4、第5位，南沙港区四期建设也正全力推进。快递业务量稳居全国第二。地铁总里程位列全国第三，据了解，广州正加快将高铁引入市中心，打造大湾区1小时轨道都市圈。

　　“广州在国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度和消费舒适度等方面都具有其独特的优势，为广州建设国际消费中心城市提供足够强大的实力支撑。”广州天河路商会会长、广州旅游协会会长谢萌如是总结道。

　　在广州商业资深观察人士、摩登百货总经理骆建基看来，建设国际消费中心城市，最关键是要有持续的消费力——这种消费力既来自本地，又要以一座开放城市的姿态拥抱来自国内国际强大的消费客流。不仅要引得进国际消费品牌，还要培育本土品牌走向国际。

　　潜力——数字赋能未来可期

　　“培育建设国际消费中心城市，是广州深入贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展的重大战略举措，对于充分发挥国家中心城市、国际商贸中心、粤港澳大湾区核心作用，加快广州实现老城市新活力、‘四个出新出彩’具有重要意义。”洪谦振奋人心地说道。

　　千年商都，开启迈向国际消费中心城市的新征程，广州的发展空间多大？

　　当前，白鹅潭、鱼珠片区、琶洲片区、万博商圈加速建设……广州未来商业提升空间大，伴随着新的消费片区建设加快，广州城市新区将释放空间，提供更多优质载体。

　　“广州的家具、服装、珠宝、玩具、汽车等时尚定制在全球都处于领先地位，因此，结合国内电商、跨境电商、专业市场等渠道，将国际制造优势转化为国际消费优势，培育消费新热点和新业态，是广州建设国际消费中心的最主要特色和抓手之一。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆对广州培育国际消费中心充满期待。

　　洪谦表示，广州建设国际消费中心城市应聚焦六大主要任务——构建全球多元融合的消费资源聚集地；建设具有全球影响力的标志性商圈；打造引领全球消费潮流的新高地；营造具有全球吸引力的消费环境；完善自由便利的国际消费政策制度体系；推动形成区域消费联动发展新格局。

　　“广州以直播电商、跨境电商等新业态新模式为抓手，助力广州商贸业数字化赋能。”洪谦表示，目前正在上演的第二届广州直播电商节，旨在培育推介广州品牌，引导传统商贸业向线上发展。与此同时，提升广交会链接国内外市场的平台枢纽作用，充分发挥高端展会对扩大国际消费的积极作用。培育国际名师、名节、名品、名牌。加快引进国内品牌首店企业。深化文商旅体融合，提供更加多元、更高品质的内容体验。

　　据透露，《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》也将推进落实，同时广州还将探索建立市场准入负面清单，建立和完善商务商业安全信用体系。

　　立足当前，从消费繁荣度、国际知名度、商业活跃度、通达便利度等多方面来看，广州培育建设国际消费中心城市禀赋优异，当仁不让。

　　面向未来，期待广州以准确定位、科学规划，建设好产业与消费良性互促、国内国际双向消费协调发展助力建设国际消费中心城市，屹立于消费之巅，续写新的辉煌！

　　广州商业的“全国首个”

　　1981年，广州友谊商场引进全国第一家超级商场，首创“自选模式”。“一手交钱、一手交货”成为风潮。

　　1984年，西湖路灯光夜市开市，成为全国第一个灯光夜市。

　　1996年，国内首个购物中心——天河城开业，商业面积达16万平方米，引进天河城百货、吉之岛（后更名永旺）两家主力店，以及餐饮、娱乐、电影院、各类品牌店200余家。

　　2016年，正佳广场开设总建筑面积超过58000平方米的极地海洋世界，成为全球首例在已建成的商业中心中融入海洋馆的项目。

　　2017年，天河路商圈商品销售总额突破1万亿元，成全国首个销售额达到万亿级的商圈。

　　2020年，广州举办全国首个以城市为平台的直播节，直播电商“十二个首创”领跑全国。

　　率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案；成立全国首个全平台跨领域广覆盖的直播产业联盟；组建全国首个“直播电商智库”；成立全国首家直播电商研究院……

　　2021年，广州成立全国首个专业市场数字化联盟。