广州电商赋能“美丽”产业美妆赛道跑出靓丽风景

　　潮涌八方来客，美业可期未来。春节刚过，广州美妆市场呈现出一派热闹景象。

　　3月8日-9日，由大湾区美妆产业联盟主办的美妆产业峰会论坛系列活动在在广州市花都区创美金谷举办。活动分为峰会论坛、美妆时尚嘉年华活动、美妆用品优选会等板块进行。其中，“美汇金谷·妆扮世界”美妆用品优选会吸引了百家美妆品牌、企业和百名MCN机构网红主播、买手进行选品对接，让观众体验了优选的美妆爆品，以及直播带货的现场氛围。

　　3月10日-12日，第56届中国（广州）国际美博会在广州举行，汇集日化线、供应链、专业线、新渠道以及康复业等数以万计畅销海内外的优质产品/项目，发布2021中国美业（华南TOP）直播风云榜，全产业链展示中国美妆市场的繁荣和疫后美妆市场呈现出的新趋势。据统计，本届美博会展览规模超过100万平方米，相比初创时的1000平方米增长超过900倍，三天时间有超46万人次逛展，行业的勃勃生机与强劲活力在展会得到充分展现。

　　这两次美妆盛会是广州美妆产业蓬勃发展的生动写照。化妆品行业是广州市重要的传统产业之一。长期以来，广州美妆凭着千年商都浓厚的商业氛围、完备的美妆产业链供应链、巨大的消费市场潜力屹然立于时代潮头。特别是近年来，广州市大力培育扶持本地美妆品牌，强化供应链上下游整合，鼓励创新化妆品营销模式和商业业态，坚持线上与线下融合，大力推进美妆产业数字化转型，利用电子商务助力高质量发展，“老产业”迸发出强大的“新活力 ”。阿里大数据显示，广州美妆入选2020年全国十大产业带，天猫75%美妆来自广州，广州荣膺“新国货美丽之城”。

　　产业聚集凸显规模效应

　　广州是全国最大化妆品OEM生产基地，拥有大量化工原料、模具制造、包装设计、电商平台、美容商超和生产制造等上下游配套链条，产业集群颇具规模，是全国化妆品产业链配套最齐全的地区之一。近年来，广州市加快了以互联网+为特色的美妆产业集聚区建设，逐步形成双核引领、多区联动的发展格局。目前，广州市白云区拥有超过4000家化妆品上下游产业，占据全国的三分之一；广州市花都区更是提出2021年产业规模达到300亿元的目标，欲打造“中国美都”。2020年3月17日，中国美都化妆品总部集聚区项目在广州市花都区正式开工，将集中优质资源建设规模化、品牌化、绿色化、数字化的化妆品企业总部集聚区和现代化生产基地，为推进传统优势行业数字化转型做出新探索。2020年9月1日，白云区与深圳蜂巢互联科技有限公司签订战略合作协议，共同创建国内首个化妆品产业工业互联网平台，标志着信息化与美妆产业深度融合、先行先试，将有力推动美妆产业数字化转型升级和高质量发展，打造“千亿级白云美业大湾区”。

　　应对疫情积极触电转型

　　受新冠肺炎疫情影响，美妆行业经历了史无前例的寒冬，2020年1至2月全国化妆品类零售额同比下降了14.1%。广州行妆品行业企业也深受影响，遭遇线下门店暂停营业、订单量减少、现金回流中断、物业成本高、用工困难等现实问题。面对疫情冲击影响，在广东省出台“支持企业复工复产20条”“支持药品医疗器械化妆品企业复工复产10条”等多项惠企政策基础上，广州市及时出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》等扶持政策，支持美妆企业和商家向线上转型，推动电子商务与专业批发市场、传统商贸深度融合，拓宽销售渠道，并举办多场次线上促销活动，助力美妆企业复工复产、复商复市。在经历了一段时间的低谷后，广州美妆企业在电商的助力下站稳了阵脚，并逐步实现逆势增长。2020年，广州全市化妆品类商品零售总额达203.1亿元，同比增长11.6%，高于全国增速2.1个百分点。当前，全市集聚了化妆品生产企业1800多家，占全国化妆品生产企业37.5%，其中，通过国家高新技术企业认定的企业超过 100 家，彰显了广州美妆产业创新主体集聚的巨大优势。2020年11月19日，完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所敲钟上市，成为美股中国美妆集团第一股；溪木源自2019年创立以来迅速完成了6轮融资；同样在广州崛起的Colorkey母公司美尚股份凭借看家产品唇釉卖出上亿的成绩，也在最近完成了二轮融资。

　　直播引流打造品牌矩阵

　　随着5G、VR等新技术日趋成熟，直播电商已成为5G业态下的第一个大场景应用，是企业实现创新发展的最大行业风口。广州市抢抓机遇、乘势而上，聚焦打造直播电商之都，出台系列产业扶持政策，成立行业组织和产业联盟，发布直播电商行业标准规范，首创“广州直播带货一起上”云课堂，营造了浓厚的直播电商发展氛围。通过举办2020广州直播带货年、首届直播节（中国·广州）、广州“11·11”城市购物节、广州直播产业博览会等促消费活动，广州市推动直播电商平台、MCN机构、网红主播与美妆品牌企业深度融合，大力发展直播引流，形成规模效应，向全国乃至全球推介广货优质品牌。2020年6月6日至8日，在全国首个以城市为平台的直播带货节——直播节（中国·广州）上，美妆成为最热门的板块之一，美妆专场囊括了丹姿水密码、阿道夫、卡姿兰、温碧泉、丸美、韩后等百余个美妆品牌，通过多产业、多商家开播，全天候、多场次直播带货，充分展现了广州美妆“人”“货”“场”集聚的产业优势和发展新经济的火热氛围。去年“双十一”期间，完美日记、阿道夫、colorkey、小奥汀、HomeFacialPro等多个美妆品牌进入天猫成交额“亿元俱乐部”，直播带货是其重要的引流方式。2020年12月25日，广州国际直播产业博览会在中国进出口商品交易会展馆B区举办，以3万平的超大展览规模，创新打造“直播综合服务+美妆主题+日用精品”三大主题展馆，为全行业搭建一站式直播资源共享平台，吸引了来自全国的600+参展商、1500+企业品牌、1000+直播达人和数万专业买家参加。

　　据了解，2020年中国化妆品市场规模已经达到8000亿，其中线上渠道占比达4成，预计到2030年将达到2.8万亿的市场规模。美妆发展迎来了良好机遇，广州市将拿出更多的“硬核”举措推动美妆产业高质量发展。在商贸领域，今年广州市将出台《广州市把握RCEP机遇促进跨境电子商务创新发展的若干措施》《广州市直播电商“个十百千万”工程评定条件》，继续开设“广州直播带货一起上”云课堂，用好多元化线上数字化平台，开展“四个100计划”（即：打造100家微信生态智能商业综合体、100家商业综合体承载量的“广州5G智慧商贸平台”、培育100个大数据支持的个性化定制品牌以及打造100个平台支持的中小微企业转型案例），举办第二届直播节（中国·广州）、“6.18”“双11”“双12”等消费节庆活动，进一步培育广州美妆品牌，鼓励创新化妆品营销模式和商业业态，充分发挥电子商务助力“老产业”焕发“新活力 ”作用，为广州经济高质量发展增添新动能。