成交金额超475亿元 2021广州网上年货节圆满收官

　　为统筹疫情防控和经济社会发展，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，着力打通生产、分配、流通、消费各个环节，推动网上消费快速增长，促进消费升级，广州市商务局积极响应商务部关于开展“2021全国网上年货节”活动的号召，开展为期一个月的2021广州网上年货节。据统计，全市超过40.5万家企业参与，成交金额突破475亿元。

　　构建线上消费新模式

　　积极发挥电商平台企业作用，引领带动线上消费模式创新发展。广州市商务局指导华昊文化和阿里巴巴本地生活联合举办 “云上嗨购•乐享春节”2021广州好嘢网上年货节，在支付宝口碑、饿了么等平台搭建特色专区，设立“办年货、吃年饭、行花街、选优品、集盲盒、云互动”6大板块，通过发放“百亿补贴”消费券、购物盲盒、同城0元配送等惠民福利，满足人民群众多样化、个性化生活需求。推动高德地图上线 “点亮‘广州好嘢’”城市功能，输入“广州好嘢”关键词即能显示附近广州品牌企业或店铺，共有397家广州本土企业参与，相比上线前，所有门店点击总量提升了9个百分点，这是全国首创的年货推广和销售模式。

（高德地图上线 “点亮‘广州好嘢’”城市功能）

　　打造线下消费新场景

　　推出全国首部集乐、享、购物、云游等功能于一体的am box自主互娱机器，消费者可通过免费参与机器“拍一拍”AR互动、玩经典小游戏等方式，赢取积分，在“广州好嘢”平台兑现超值商品；也可在am box空间里，云上“行花街，逛牌楼”，云游广州，再现百年花市盛况。目前，该机器已在花城广场、广粤天地等主要商圈铺设布局，新增用户1.1万余名，极大增强了消费者购物体验，持续推动消费升级。

（消费者现场体验位于花城广场邮政万花筒门口旁的am box自助互娱机器）

　　利用直播+赋能新时尚

　　充分发挥直播电商在疫情防控中的特殊作用，运用多种方式助力消费持续升温。广州市商务局牵头组织的年宵花电商专题培训云课堂，吸引市内38.3万名花农观看，培训用户表示收获很大。欢聚集团聚力玉石文玩直播这一垂直领域，整合全国各地直播基地资源，推出多重优惠措施，精准发力，促进玉石文玩消费成倍增长。天策传媒等众多直播机构打造特色年货直播节，出台满减优惠、直播抽奖、以旧换新优惠措施，吸引消费者在直播间下单消费，营造“万物皆可播”的新消费时代。

（年宵花电商专题培训云课堂海报）

　　培育本土企业展现新活力

　　广州市本土电商企业结合自身特点推出各具特色的营销方式，展现出全新活力。洋葱集团在微博、微信朋友圈提前开启“种草模式”，每日为官方话题进行引流，打造独特“年货集市”专区，年货节期间交易额达3亿元。花生日记持续开展“花生团圆年”主题活动，根据用户和活跃社群特性，推出跨店满减、推好品得奖励、集卡片赢红包等活动，提升消费体验。唯品会组织开展大牌贺新春、过年不打烊、新春特卖等主题活动，提供不间断的配送与服务保障，珠宝首饰消费同比增长250%，服饰消费额同比增长超130%。

（广州本土电商企业参与年货节）