广州秀出“新时尚”

　　夜幕降临，小蛮腰下，流光溢彩。伴随着音乐的节奏，身着最新款设计师作品的模特依次步入高低错落的展示舞台，上演着一场场“时尚盛宴”……

　　12月4日至5日，以“时尚之都·魅力广州”为主题的2020广州国际时尚产业大会圆满落幕。从论坛峰会、圆桌对话到品牌新品发布，两天的大会勾勒出广州打造“国际时尚之都”的决心和底气。

　　时尚产业源远流长，包罗万象，是工业化产业化不断发展的产物，也是产业与消费的密切融合。有着“千年商都”美誉的广州，正着力打造成具有国际影响力的时尚流行策源地、时尚文化交汇点、时尚品牌集聚区、时尚商品集散地和时尚活动荟萃地。

　　在构建“双循环”新发展格局的背景下，广州流淌了千年的“商贸血液”，要如何焕发“时尚魅力”？在商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长白明看来，广州打造国际时尚之都，一方面时尚产品要面向国际市场，同时时尚消费要向世界开放，时尚产业更要注重与国际产业链的结合。

　　崛起的“广式时尚”

　　12月4日晚，以璀璨城市中轴线为背景，广州塔化身华美秀场，16个服装品牌轮番登台演绎时尚风采，一展芳华。这16个品牌有一个共同的特点——均来自广州本土原创品牌。

　　带有“广式时尚”标签的品牌，愈发受到消费者的热捧。今年天猫“双11”，广州地区服装销售近百亿，美妆销售25亿元，其中唇彩/唇蜜/唇釉、眼影、唇膏/口红等品类占全国销售份额突破30%，在全国城市中排名第一。

　　广州市商务局联合阿里巴巴发布的《2020广州时尚产业报告》显示，广州服装、美妆、箱包全国第一，鞋帽服饰全国第二，珠宝首饰全国第三；而在品牌方面，广州集聚了全国75%的国货美妆品牌，广州18个品牌销量破亿，过半为时尚品牌。

　　今年4月，一则来自广州的新闻“刷屏”朋友圈：在疫情暴发的背景下，广州太古汇爱马仕旗舰店在经过8个月装修之后重新开业，开业首日销量达到1900万元，创下了该品牌全球门店开业销售纪录，而这1900万其实仅仅是由186个顾客贡献的。

　　今年以来，太古汇高奢产品销售增长率基本都在三位数以上，珠宝、腕表等高端商品销售也取得骄人业绩。直到今天，广州太古汇爱马仕旗舰店的门口每天仍聚集了不少排队入场购物的消费者。

　　“由此证明，广州乃至整个大湾区，都是具有非常好的顾客基础。”广州太古汇总经理黄瑛表示。

　　从线上到线下，从生产到消费，广州时尚产业正展现出前所未有的蓬勃生命力。最新数据显示，1—10月，全市社会消费品零售总额7460.37亿元，全市限上批发零售业实物商品网上零售额同比增长30.1%。

　　“近20年间，一些自主的、年轻的品牌，发展得更超前时尚，他们都是有线上线下发展互补的。包括现在很多产业链、自主品牌，都有线上线下的发展整合。”广州红遍天集团13 CENTRE（13中心）及APM世贸董事长宋伟洪看好广州时尚产业的线上线下融合发展，“应该这么说，以后（线上线下）谁也离不开谁。”

　　T台背后的生意经

　　“广州打造时尚之都，其实是一个一千年的故事。”广州市商务局局长洪谦在大会圆桌论坛上说道。

　　“一千年前，广州作为海上丝绸之路的起点，我们进入国际大循环的‘时尚单品’就是瓷器、丝绸和茶叶。”洪谦认为，这些产品在一千年前进入欧洲、销往世界的时候，广州就是以时尚的姿态进入到全球市场的。

　　如今，依托雄厚的商贸基础，一条成熟的时尚产业链在广州逐渐明晰。

　　回溯到时尚产业的源头，设计是时尚产业的灵魂所在。

　　作为中国北京服装学院第一批毕业生，中国服装协会副会长，例外时尚、方所文化创始人毛继鸿是第一个来到广州的设计师。30年的拼搏生涯，毛继鸿见证了中国服装产品和时尚产业的发展。从服装到时尚，从时尚到泛时尚，再到时尚生活，毛继鸿坦言，“广州是可以给你实现一切梦想的地方。”

　　毛继鸿也是无数广州设计师的代表。数据显示，广东全省有服装设计师10万名以上，80%集中在广州。经过多年的行业沉淀，广州已成为全国最大的设计师和品牌聚集地，每年为全国服装行业输送超过5000名专业人才。

　　时尚产业是需要“速度”的。一件时尚单品从设计师的画笔下诞生，要以最快速度展示在橱窗中、穿在消费者身上，才能抢占市场先机。这背后，需要原料供应、生产制作、批发零售等环节的环环相扣、无缝对接作为支撑。

　　这样的速度，或许只能在广州实现。

　　在以广州国际轻纺城为代表的中大商圈，超4000家商铺展示着全球服装市场中最新、最潮的面料；汇聚了白马、UUS等专业市场的流花商圈，已是全国知名的服装批发零售集散地；在番禺，形成了覆盖全链条的珠宝产业，占据全球珠宝首饰产品生产加工的三成市场份额……

　　据不完全统计，广州拥有全国最多的专业批发市场，满足时尚产业各环节、各链条的需求。其中服装服饰及辅料类专业市场超过100家，钻玉珠宝市场超过10家，家具家装及酒店用品市场超过30家，皮具皮鞋及原辅材料市场超过50家，美容化妆市场超过5家。

　　坐拥庞大的交易市场，广州正通过更大的平台盘活现存的时尚资源。

　　作为中国最具影响力的会展城市之一，广州拥有广州珠宝展、美容美发展等国内外知名的大型展会，打造了广州国际服装节、广州设计周等品牌活动，并逐步建立与伦敦、巴黎、纽约、米兰等国际著名时尚城市的联动关系，直接引领时尚消费文化。

　　“这次我们举办首届广州国际时尚产业大会，也必将进一步推动时尚元素与广州优势产业深度融合，开创广州国际时尚之都建设新局面。”洪谦表示。

　　“时尚广州”打响突围战

　　如何定义“时尚之都”？中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏认为，国际大都市同时也都必然是时尚之都。

　　“建设具有全球影响力的大都市和城市群，必定要找到生活美学和时尚文化的基因，并形成充分的产业与市场的转化与表达。”陈大鹏表示。

　　从全国来看，在打造“时尚之都”的“赛道”上，广州并不孤单。

　　上海发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》中明确，要支持国际文化大都市建设及“设计之都”“时尚之都”“品牌之都”发展；《杭州市时尚产业发展“十三五”规划》要求，杭州要逐步成为国内时尚产业发展与时尚名城建设先导区；《深圳市时尚产业高质量发展行动计划（2020—2024年》提出，到2024年，深圳要初步建成亚洲领先、全球知名的新锐时尚产业之都。

　　百舸争流千帆竞，广州如何突围？“要打造面向国际的时尚之都，我们产品一定要在国际上有认同度，要注重打造自主品牌。”白明认为，广州不仅要具备价格竞争优势，也要具备非价格竞争优势。

　　“广州应该造大师。一个大的品牌没有大师就仅是产业，而光是产业做得好无法成为时尚的领军。”广东省服装设计师协会会长计文波认为，广州要有品牌自信，强化设计力量走向世界。

　　海印股份集团董事长、广州专业市场商会会长邵建明则表示，打造时尚之都首先还是要解决人才的问题，“重点就是培养设计的人才、管理人才、传播的人才，通过人才培养计划，推动整个时尚产业持续发展。”

　　作为投资界的代表，上海设界董事长陆平一强调了提升城市“时尚能级”的重要性。“如果要进一步提升城市时尚能级，必然形成区域化的、叫得响的品牌。我建议应该打造更多的政府层面和社会层面的服务平台，广州打造时尚之都会更有成效。”

　　从设计、人才到时尚能级，广州正在从市到区层层深入，迈出一条符合城市气质、贴合产业结构的发展路径。

　　12月3日正式印发的《广州市打造时尚之都三年行动方案（2020—2022）》透露，加快时尚设计发展，鼓励设立技术研发中心、原创设计基地，打造设计师价值创造平台，同时，培育重点时尚品牌，支持进一步优化生产加工模式，增强定制消费体验，创建中高端自主时尚品牌。

　　此外，海珠区推出“锦绣十条”，为中大纺织商圈升级转型铺路；白云区启动“广州时尚之都项目”，打造粤港澳大湾区国际时尚产业集聚区；越秀区成立广州时尚产业联盟，聚力打造时尚产业信息交流平台、产业资源整合对接平台、品牌培育孵化平台、全链服务供给平台。

　　“接下来，我们将充分发挥广州作为国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接作用，抢抓‘一带一路’、粤港澳大湾区、RCEP签署等带来的新机遇，努力推动时尚产业为经济高质量发展提供创新驱动力，把广州打造成具有国际影响力的时尚流行策源地、时尚文化交汇点、时尚品牌集聚区、时尚商品集散地和时尚活动荟萃地。”洪谦表示。