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10家专业市场饮转型共创空间“头啖汤”

发布日期:2020-05-27 09:30:37 来源:南方日报 字号:

  一边是货如轮转的商品批发交易,一边是直播间里主播的带货吆喝,另一边是设计师沙龙讲座……在广州的专业批发市场中,随着各类转型工作的探索和深入,诞生出更为多元化的场景。

  如何让专业市场在有限的硬件设施下迸发出新的活力?通过打造公共服务空间的形式,为商户提供更完整的产业服务,成为广州专业市场的新尝试。

  日前,广州市发布第一批纳入专业市场转型升级公共服务空间(共创空间)试点的专业市场名单,包括五号服装小镇、金都国际服装城、壹马服装广场、天马大厦、OMC原创男装中心、ARAapm服装城、美衣城、广州轻纺交易园等10家单位。

  专业市场里的新面孔

  10家试点市场共创空间有望今年内落成

  疫情防控工作进入常态化,各行各业都加快了复工复产的脚步,广州沙河服装批发市场商圈也恢复了往日的喧嚣。不远处,一座名为“五号服装小镇”的崭新服装市场,在一个月前悄悄开业。

  与人们传统印象中的专业批发市场不同,这里没有嘈杂的市场环境、随意堆放的货物和拥堵的交通,取而代之的是整洁明亮的内部装潢。除了传统的档口,美食广场、网红发布空间、共享直播间等提供公共服务的硬件设施一应俱全。

  这家不走寻常路的服装市场,由实体批发、网络批发、网红直播新零售、智能中央仓储、大型物流快递站、网红情景街区、联合办公空间、网红青年公寓8大板块构成,构建出一条覆盖全产业链的创新闭环。

  “我们有着很强的电商基因,虽然开业才一个月,但是已经吸纳了超过70家的广州淘宝服装百强企业,现在平均每天的采购量有150万单左右。”五号服装小镇相关负责人透露,入选试点名单后,小镇将为文化创客群体提供研发场地、创意交流分享、创业辅导和资金对接等综合服务,以提升专业市场在网络直播产业影响力和辐射力。

  “包括五号服装小镇在内的试点市场都已经行动了起来,今年内十家试点专业市场的共创空间都有望落成。”广州专业市场商会秘书长李英介绍,此次专业市场转型升级打造的共创空间,提供的服务包括但不限于品牌运营、渠道建设、人才培养、商户培训教育、政策宣导等,“这个空间将成为专业市场对内体现综合服务升级、对外展示能力形象的集中窗口。”

  根据此前广州专业市场商会向全市专业市场发起的征集,申报共创空间试点的专业市场在空间面积的设置上原则上不低于200平方米,且要具有形象LOGO、品牌展示、电子显示屏、商务办公、新业态设施配置(直播、短视频等设施)、企业文化墙等基本功能配套。

  除了以上的硬性规定,试点市场企业也可以根据自身特点条件进行个性化设计建设。而此次入选试点名单的市场,便并不局限于单一领域,这也意味着分布于这10家市场中的共创空间将各具特色。例如,广州轻纺交易园将打造以“面料+设计”为主题的产业服务共创空间体,而另外一家专业市场的共创空间则包含文创摄影基地及时尚产业创新服务平台两大板块。

  “发起征集后,我们收到了超过30家专业市场的申报,经过细致的评估、现场走访后,最终选定了这10家专业市场,就是希望他们能发挥示范作用,为后续的试点市场提供可学习、可借鉴的样本。”李英表示。

  传统业态亟待新生

  产业服务或成未来专业市场核心竞争力

  从上世纪80年代初期发展而来的广州专业市场集群,构成了全市商贸业的重要组成部分。流花服装、站西鞋材、狮岭皮革、中大布匹、江南果蔬等产业集群,不仅享誉全国,更将广州城市的影响力辐射全球。

  但不可忽视的是,在复杂多变的市场环境、电子商务的挑战、新冠肺炎疫情影响等多种因素叠加下,广州专业市场面临着严峻的挑战。再加上城市化进程的加速,专业市场在交通、消防等方面也承受着诸多压力。

  转型升级,迫在眉睫。近年来,广州专业市场行业正积极探索转型升级的发展逻辑。其中,将专业市场转型升级为提供公共服务的共创空间,成为专业市场转型的新方向。从业多年的李英坦言,这是一个必然的选择。

  “从互联网技术的高速迭代到新兴业态的不断兴起,这几年外部环境变化对传统商贸业的影响是巨大的,转型升级已经是专业市场的必然趋势。因为疫情的到来,更加速了我们的调整。”李英见证了广州专业市场近几年的变化,“过去,我们的市场注重硬件的提升,环境越来越漂亮,但事实上专业市场作为产业服务平台,接下来还更应该侧重于服务能力、服务体系的打造。”

  在她看来,未来专业市场的核心竞争力将体现在对产业的服务功能上,而共创空间正是承载这一功能的载体。

  以当下最为火爆的新兴业态——直播电商为例。新冠肺炎疫情发生以来,利用直播手段开展线上带货,及时清理库存,弥补因线下店铺受挫造成的损失,是不少专业市场档口老板采取的新举措。

  但在广州现代城市更新产业发展中心执行院长江浩看来,当前直播带货拼的是价格战,“对于自己有品牌、有研发团队的这些商户,他们是没有办法做到‘全网最低价’的,直播带货对于他们而言优势并不突出。”

  李英分析道,“直播带货如果要真正发挥作用,依然需要依托平台给予流量支持,那么必然涉及“坑位费”、主播销售提成等附加成本。这对于以中小微企业为主的商户来说,将是一笔新的负担。”

  因此,她认为专业市场经营方应及时帮助商户做好自身能力的建设,培育商户学习、运用直播电商全渠道的能力,尽可能压缩成本,而共创空间就能够发挥这样的作用。“我们也可以通过共创空间开展培训、政策宣讲等活动,引导商户树立健康的经营理念,倡导自主品牌,远离不健康的低价竞争行为,才能为商户带来可持续的发展。”

  打好转型组合拳

  推进百家专业市场开展直播电商试点

  在专业市场中开辟共创空间专区,是广州专业市场行业在近年来谋求转型的又一次探索。

  “市场可以通过共创空间展示自身的服务,但更重要的是解决商户的现实问题——在市场里有生意做,要带来流量才能为商铺赋予价值。”江浩直言,“广州专业市场的转型升级并不能仅依靠单一的手段,而要真正实现模式的创新,包括商业模式、产业模式、管理模式的创新等。”

  关注广州专业市场行业多年的江浩总结道,广州对于专业市场的转型疏解工作主要分为五大路径:转型升级、转营发展、规范整治、搬迁疏解、拆除关闭。

  “这五大路径为专业市场明确了方向,但涉及具体操作层面上,其实可以更加细化。”江浩举例道,“例如对于专业市场的规范整治,到底从哪几个维度方面进行规范整治?规范整治后要达到什么效果?未来能起到什么作用?要解决这些问题,需要政府多部门联动,打好组合拳。”

  根据广州商务部门的规划,今年广州将开展专业批发市场转型疏解行动计划,切实做好全年136家市场的转型疏解工作。

  其中,不仅要实施“项目化管理”,推动专业批发市场转型疏解工作的规范化、标准化,还要支持专业市场利用互联网技术加快转型升级,从传统交易向研发、设计、展示、出口等产业链高端环节延伸。

  为促进上下游产业的整合,广州也明确要加快推进专业批发市场转型升级和物流供应链体系建设,并推进100家以上专业批发市场开展直播电商试点,引入“线上引流+实体批发+直播带货”新模式。

  在本月印发的《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》中也提出,要鼓励专业批发市场批零结合等业态创新,融合发展体验式购物等新发展模式,并推动专业批发市场完善提升零售、餐饮等综合性功能。同时,支持品牌市场打造时尚产业公共空间,推动原创品牌营销,提升市场的人气流量和场景体验。

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