“新广货”出海“更快更高更强”

　　上半年广州海关关区企业共出口电动载人汽车、锂离子蓄电池、太阳能电池“新三样”产品85.8亿元。

　　凭借良好的通关便利条件，今年上半年，南沙海关监管出口新能源汽车约2万辆，同比增长27%。

　　今年上半年，广州海关关区企业出口锂离子蓄电池32.6亿元，同比增长12.1%。

　　8月9日，广州雪蕾旗下品牌朗金（LONKOOM）获评“广东知名品牌”。事实上，这个专注于外贸的“广货”品牌在海外知名度可能更高，在东南亚一些地区更已经成为当地的“Top品牌”。

　　同样是在8月9日，广汽集团发布数据显示，今年1—7月，全集团累计汽车出口7.5万辆，同比增长156.6%；今年上半年，广汽出口汽车同比增长更达到190%。其他广州车企如小鹏汽车，其与大众的联手曾震动行业。7月22日，小鹏和大众再次宣布技术合作；其高速智能辅助驾驶测试在海外进展顺利，广州技术出海再添新动能。

　　今年以来，广州在汽车、新能源、船舶、美妆等出口“新星”产品的增长态势突出。

　　据统计，上半年广州出口船舶货值达92.6亿元，同比增长48.8%；上半年广州海关关区企业共出口电动载人汽车、锂离子蓄电池、太阳能电池“新三样”产品85.8亿元，同比增长52%。

　　区别于广州传统优势行业的产品，一批“新广货”的出海走出了不一样的步伐节奏，它们正凭借技术先进性和品牌高级感，助力广州外贸新老动能转换，并改变海外市场对中国产品“低技术”“低价格”的刻板印象。

　　量变：“高速通关”服务加速广州汽车出海

　　新一代广货在海外市场的触角正在延伸，步伐更快、目标更高、实力更强。

　　根据广汽公布的数据，2024年1—7月全集团累计汽车产销超百万辆,累计汽车出口7.5万辆，同比增长156.6%；广汽集团相关负责人透露，今年下半年，广汽出口的目标是“销量倍增”——这意味着，今年全年广汽出口总量有望超过12万辆，比去年底规划的“10万辆目标”还要增加20%。民营的“造车新势力”小鹏汽车今年一季度累计出口销量已达到2023年全年出口量的61.8%；目前小鹏汽车已经进入了全球24个国家和地区的市场，并规划在今年年底进入超过60个国家与地区的市场。

　　全球汽车市场形势剧烈变化，市场机会转瞬即逝，广州汽车加速出海，背后离不开一系列配套服务带来的“高速通关”。南沙海关建立汽车出口“一揽子”通关服务机制，提供24小时预约通关服务，同时引导企业应用“提前申报”等便利化措施，确保汽车抵港后第一时间就能装船出口。同时，南沙海关还全力支持南沙汽车口岸拓展更多外贸滚装船航线直航直靠，打造“滚装海运+海铁联运”“滚装海运+滚装驳运”组合式运输模式，促进多港协同运输出海。

　　对“快”有要求的不止是汽车产业。广东诗妃化妆品有限公司董事长张申俊回忆，有一次与海外客户洽谈，对方要求在3小时内拿到满意的试用样品。“我们的研发团队迅速讨论并确定了两种打样方案，打样后交由产品使用小组进行盲测，并将测试结果更优的寄送给客户，最终出色完成了任务。”张申俊对这单生意印象深刻，“这说明我们广州美妆产业的研发团队的专业实力与应变能力都非常出色。”张申俊还告诉记者，今年上半年诗妃的外贸销售同比增长了43%，“外贸部同事共参加7次国际美容展会，走访了12个国家和地区拜会各地潜在客户，‘大范围参展’与‘个别击破’双管齐下，出口成绩才获得如此快速的增长。”　　

　　质变：技术出海与产线出海蕴含外贸新动能

　　汽车出口不止“华山一条路”：除常见的整车出口，还可以“技术出海”，甚至直接海外建厂。智能软件技术出海与硬核产线出海，正是外贸新老动能转换的具象表现。

　　7月22日，小鹏汽车和大众签订了电子电气架构技术战略合作联合开发协议，将加速开发电子电气架构，扩大双方联合开发的电子电气架构的应用范围。根据协议，第一个搭载双方联合开发的电子电气架构的车型预计将在24个月内量产。小鹏汽车董事长何小鹏表示，通过与国际行业巨头的深度合作，有助于反哺广州汽车正向研发和产品创新，进而提升出海竞争力。

　　如果说小鹏的“软件与技术出海”是软实力的体现，那广汽的出海建厂则更为“硬核”。截至7月底，广汽已经在海外建成三个工厂，分别位于泰国、马来西亚和尼日利亚。根据规划，今年底，印尼工厂也将建成投产。其中，广汽埃安泰国工厂7月17日竣工投产尤为引人关注。投产翌日，广汽集团董事长曾庆洪、广汽埃安总经理古惠南拜会泰国总理赛塔·他威信，更收获对方“广汽可考虑在泰国建立研发中心”的建议。

　　从量到质转换：智造技术塑造“老牌子”新活力

　　新一代“广货”之所以能有更高的活力与底气，重要动能之一是智造技术进步。

　　在花都区国光电器股份有限公司，自动化生产线正逐步代替人工产线，部分生产环节实现数据化监控与数据化采集。这家70多年的老牌音响厂商正通过“智造”转型，切入“AI+物联网”生态圈，其扬声器单元、VR/AR声学组件、智能音箱、智能穿戴产品等产品已在海外市场抢得先机：今年上半年，公司出口额达25208.07万美元，同比增长6.13%。

　　今年迎来“18岁成年”的诗妃公司致力于美妆产业，随着2023年底约8万平方米的新工厂开工，诗妃的硬件设备有了较大提升。据透露，其自研适用于美妆生产企业全体系的“美湾互联”数智化平台，有望提高生产和管理效率、节约企业成本、提升产品质量和企业市场竞争力。此外，诗妃已启用了冰蓄冷技术和光伏发电技术，这两项举措将大幅降低用电成本，减少有害气体排放。

　　消费终端：“新广货”挺进全球顶级商圈

　　“今年上半年的同比增长明显。”朗金品牌相关负责人表示，该公司数年来在东南亚市场的努力耕耘开始有所收获，“在马来西亚市场，我们已经是当地TikTok渠道的Top品牌，在印尼和泰国市场的销售也开始发力。另一方面，企业上半年新开发了西班牙及美国市场，市场反馈不错。”

　　刚开始进入马来西亚市场时，朗金团队发现TikTok上的平均客单价不到2美金，甚至达不到产品成本。“我们对此有过担心和顾虑，但真正进驻市场后才发现，只要产品质量足够好，消费者是乐意买单的，这也是为什么我们目前的客单价能提升到10~30美金不等的原因。”该负责人表示。

　　新一代的“广货”更注重在海外市场提升品牌“高级感”。布局线下渠道、设立线下店，甚至挺进全球顶级商圈，成了不少“广货”的共同选择。

　　6月22日，在法国巴黎香榭丽舍大道，名创优品位于欧洲的最大旗舰店亮相，以潮流IP吸引大批当地的年轻顾客进店消费。该旗舰店开业首日业绩高达57.68万元人民币，刷新了名创优品在海外单日业绩纪录。

　　截至今年3月31日，名创优品已在全球111个国家和地区构建了超6600家门店的零售网络，其中海外近2600家。纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、新加坡等全球多个知名城市的核心商圈，都能见到其门店的身影。今年第一季度，名创优品的海外市场收入达12.2亿元，同比增长53%。在海外市场中，直营市场收入同比增长92%，连续四个季度同比增长超80%。