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广交会贸促系列活动介绍

一、“贸易之桥”全球推广及供采对接系列活动

为深入落实习近平主席致广交会重要贺信精神和李强总理巡馆指示要求，打造“永不落幕”和“引领市场”的广交会，第136届广交会及线上平台常态化运营期间，外贸中心携手全球合作伙伴、“贸易之桥”合作伙伴和头部跨国企业，围绕电子家电、车辆及两轮车、纺织服装等重点题材，拟在美国、法国、巴西、印度尼西亚、肯尼亚、澳大利亚、中国香港等国家（地区），高质量常态化举办“贸易之桥”贸促系列活动，切实提升供采双方参会获得感，助力企业稳订单、拓市场。

今年以来，广交会已在56个国家和地区举办了约340场“贸易之桥”贸促系列活动，吸引境内外工商机构、采购商、供应商等近4000人参加。其中，329场供采对接系列活动吸引了650多家采购商和约2000家供应商“一对一”对接洽谈。据初步统计，意向采购金额逾5.4亿美元。

具体介绍如下：

1.活动时间：常态化举办。

2.举办国家。

美国、法国、意大利，巴西、墨西哥、阿根廷，印度尼西亚、马来西亚、新加坡，肯尼亚、尼日利亚，澳大利亚等。

3.重点题材。

建材及家具、电子家电、车辆及两轮车、时尚、健康休闲、五金工具、礼品及装饰品等。

4.采购商类型。

美国生牌、美国必乐透、俄罗斯X5、印尼长友、葡萄牙JoinCO集团、西班牙特乐士、土耳其阿尔祖姆、摩洛哥美而真等头部跨国企业；广交会忠诚采购商；各国连锁企业和行业采购商。

（以上4点以广交会官网实际发布为准）

5.活动内容。

主要包括：第136届广交会最新资讯宣传推介；国内重点产业集群、企业及产品推介；贸易政策、市场趋势、贸易服务介绍；供采双方“一对一”在线对接洽谈。

6.供采对接工作流程。

“贸易之桥”供采对接活动旨在为供采双方提供专属对接平台和个性化供采配对服务，助力参展企业加速拓展外贸渠道、提高采购商采购效率。这是一项系统工程，主要包括策划方案、需求收集、组织报名、遴选匹配、安排对接、现场会务、效果评估、新闻宣传等主要工作。广交会期间主要采用“面对面”、“面对屏”的形式组织供采双方线下见面或展位连线，广交会常态化期间则采用“屏对屏”的形式让供采双方顺利洽谈。

下面将重点介绍“屏对屏”线上对接活动。

（1）收集采购需求。

活动开始前2-3周，采购商提供《采购需求单》，具体包括采购商基本信息、采购产品类目、需求详情、供应商所需条件（需满足账期合作的生产厂家）等。

（2）组织供应商报名。

拿到《采购需求单》后，外贸中心马上通过给交易团发问卷星、在广交会官网发布采购需求等方式组织供应商报名，报名表上要求供应商标明意向对接的采购商和具体产品。

（3）遴选匹配。

活动开始前1周，供应商截止报名。收集整理供应商报名信息，根据采购需求进行第一轮筛选，并将名单给到采购商，采购商反馈后，确定最终对接名单，如果采购商都不满意，将从已有供应商库中筛选适配供应商，或进行第二轮组织报名和遴选匹配。

（4）会前培训。

活动开始前1-2天，为供采双方举办专题培训会，调试设备和测试网络，讲解具体对接安排。

（5）“一对一”线上对接。

首先，按照产品类别分成几个洽谈组，如【ROOM1-冰箱】、【ROOM2-电视机】，主办方会敦促提醒供采双方按要求更改昵称，方便身份识别。接着，供应商按照顺序进入洽谈组，洽谈时长一般为20分钟。供采双方就产品特点、认证、材质、包装设计、订单量、付款条件等接近实质性成交的内容对接洽谈。待第1家供应商洽谈结束后，主持人提醒其自行退出洽谈组，顺便将第2家供应商拉入该洽谈组。尚未轮到的供应商在主会场等候主持人叫号。主办方在各洽谈组安排专人负责协调主持，记录供采双方洽谈情况，并按需提供翻译人员（交传），确保对接顺畅。

（6）效果评估。

活动结束后1-2周，通过电话、邮件、问卷星等渠道对供采双方进行回访，填写《活动回访评估表》，具体包括意向成交额、邮寄样品、下一步对接计划、意见和建议等。

（7）品牌宣传。

活动结束后，及时通过广交会微新闻、广交会通讯等渠道宣传活动成果。

二、“好宝、好妮探广交”展示活动

为更好发挥广交会贸易促进平台作用，服务外贸创新发展，广交会围绕吉祥物“好宝”、“好妮”形象，依托广交会官网及境外社交媒体平台，结合境外采购商意向需求和行业趋势精选主题，举办20场“好宝、好妮探广交”展示活动，通过企业访谈、产品推荐、工艺介绍等形式，向广交会全球采购商及社媒粉丝展示“中国智造”的非凡魅力，助力企业抢订单、拓市场，促进外贸高质量发展。仅限推荐广交会参展企业。

1.工作安排

本届活动拟宣传优质企业及亮点产品，并推介外贸转型升级基地、新品发布活动等展会亮点热点。由活动主持人通过企业采访、现场体验、全面展示等互动方式活跃气氛，全方位、多角度宣传活动主题相关的企业及产品。活动将于广交会官网“大会重要活动”栏目及广交会脸书官方主页中文（简、繁）、英文、西班牙语、阿拉伯语、法语等6个版面同时发布。活动主题详见下表：

展期	时间	主题	展区/亮点、热点
线下展期间	第一期 10月15-19日	科技前沿，乐享生活	电子消费品及信息产品、 新品发布活动
绿色出行，智行无忧	新能源汽车及智慧出行、 汽车配件
科技之光，照亮未来	照明产品、电子电气产品
创新材料，化工新程	新材料及化工产品、 音乐啤酒节
匠心工具，品质之选	五金、工具
第二期 10月23-27日	雅致生活，瓷艺传承	日用陶瓷、工艺陶瓷
温馨家居，品质生活	家居用品、餐具用品
欢庆时刻，缤纷饰界	家居装饰品、节日用品
心意之选，赠予美好	礼品赠品、CF奖
净享生活，卫浴新境	卫浴设备、建筑装饰材料
第三期

10月31日-

11月4日	童趣无限，快乐成长	玩具、孕婴童用品
风尚潮流，个性演绎	男女装、运动服休闲服
收纳艺术，随行风尚	箱包
步步生莲，足下生辉	鞋类
温馨家园，织梦生活	家用纺织品、纺织原料面料
第一期	新品发布活动 （TikTok直播）	家用电器
第二期
家具用品、家具
第三期
时装展示活动
常态化

运营期间	11月-次年3月	按每月行业主题持续更新
（注:将根据工作实际情况动态调整特点和亮点宣传内容）

2.工作流程。

（1）活动前。

活动前，通过优化内容设计，发布宣传海报，利用境内外社交媒体、电子邮件等多渠道全方位宣传预热造势。

（2）活动中。

活动期间，一是积极引导供采双方对接，推送引流广告，增加活动曝光量，吸引粉丝在线观看及互动，并将活动参与企业店铺页及产品链接以置顶评论形式显示，引导粉丝积极点击访问；二是在广交会官网活动栏目的下方显示企业店铺页及产品链接。

（3）活动后。

跟进展客商反馈，总结评估活动效果，并在广交会微新闻公众号、境外社交媒体平台进行二次传播，持续扩大活动影响力；同时精剪单个企业推介视频，在各境外社媒广交会官方主页进行推广。

三、脸书粉丝社群共建活动

1.工作安排。

自第134届广交会以来，针对重点国家、新能源汽车及智慧出行、礼品、男女装等热门及优势展区，境外社交媒体脸书平台广交会官方主页开设了4个社群，本届拟新增澳大利亚国家社群和家用电器行业社群，大力邀请相关行业专业人群及重点参展企业加入，基于目标区域用户及相关行业采购商偏好定期推送专属内容，分别策划并开展系列帖文及视频宣传、行业主题直播等活动，与重点参展企业联动共建专业内容，突出专业主题优势和亮点。

重点题材：新能源汽车及智慧出行、礼品、男女装、家用电器。

重点市场：美国、澳大利亚。

2.工作流程。

素材收集。外贸中心策划帖文主题及发布时间，各省市交易团动员和组织相关产业集群、企业报名。外贸中心根据报名情况联系符合条件的企业和产业集群，收集帖文素材，并邀请加入相应社群。

帖文撰写与发布。外贸中心根据素材收集情况撰写帖文并翻译成英文。帖文定稿后，外贸中心选定相应社群安排发布。

发布反馈。帖文发布后，外贸中心及时将帖文互动、询盘反馈等情况整理发送给企业，了解参展企业参加本活动的意见和建议。

四、软文营销活动

外贸中心与全球领先的企业新闻发布机构美通社合作，聚焦展品展区亮点、参展商采购商成长故事等主题，由专业记者撰写新闻稿，使用英、法、西、阿、俄等18种语言向全球30万家新闻综合类及行业专业类媒体发布，覆盖全球170多个国家和地区。通过与广交会品牌联合推广、企业形象展示、产品品牌宣传等，提升企业海外知名度与美誉度。

1.工作安排。

本届广交会软文营销工作将根据不同区域、行业采购商兴趣点和热点话题在境外主流媒体进行有针对性传播，加大欧美地区发布力度，提升广交会在重点客源市场的传播声量。

重点题材：电子家电、车辆及两轮车、机械、五金工具、家居用品、家具、礼品及装饰品、卫浴、办公文具、玩具、时尚、户外休闲。

2.工作流程。

素材收集。外贸中心策划软文发布主题及时间，各省市交易团动员和组织产业集群、企业报名。外贸中心根据报名情况联系符合条件的企业和产业集群，收集软文素材。

软文撰稿及发布。美通社记者根据素材收集及采访情况，撰写软文并提交外贸中心审核。外贸中心选定软文发布国家（地区）及语种后安排美通社发布。

发布反馈。软文发布后，外贸中心及时将海外媒体转载情况、微新闻推文等情况整理发送给企业，并定期回访了解参展企业参加本活动的意见和建议。

各工作项目联系人：

“贸易之桥”活动：黄昌杰，020-89138615；

“好宝、好妮探广交”活动：安妮，020-89138635；

脸书粉丝社群共建活动：韩天铎，020-89138632；

软文营销活动：陈雄宇，020-89138617。