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《好Young广州，聚惠开播》

城市地标直播季

————暨第三届直播电商节（中国·广州） 餐饮·商圈专场

一、活动背景意义

第二届直播电商节广粤文化创新探索从直播带“货”到直播带“客”，以“线上高流量曝光+线下到店引流”方式共振激活城市餐饮商圈消费，传播粤式饮食文化，直观展示广州商圈风情，将“食在广州”、“广州直播电商之都”两大城市名片做一次全新融合尝试。

广州直播电商节是广州直播电商之都重要标志活动，今年广粤文化仍不断探索创新，将从商圈升维至城市地标，联合知名学者、行业大咖、美食生活博主，以知识性极强内容进行直播带货，联动广东银联和银行助商惠民补贴，以点面结合方式精准营销，定制地标特色线下活动，线上线下打造一场场地标直播狂欢，全方位展现城市魅力，一起发现广州城市美，从而进一步助燃《第三届直播电商节（中国·广州）》，推动广州数字城市发展，进一步助力广州建设国际消费中心城市，打造广州新时代美食文化经济符号。

二、活动简介

活动主办单位：广州市人民政府

活动承办单位：广州市商务局

分会场主办单位：广州广粤文化发展有限公司（美食导报）

分会场活动主题：《好Young广州，聚惠开播》——广州城市地标直播季

活动联动企业：广州地标（商圈、街区、景点），餐饮品牌、休娱品牌等

三、活动安排

活动时间：2022年9月9日（星期五）—9月28日（星期三）（优先选取中秋节、中国农民丰收节等重大节日节点）

线下活动：根据线下具体情况定制

直播平台：抖音、微信视频号

宣传＆互动平台:广州日报APP、微信公众号、小红书、微博、今日头条等

直播场次：6-15场

直播形式：慢直播、游园直播、店铺自播、网红探店等四种直播形式；

直播地点：商圈、街区、景点、餐饮门店

联动品牌/门店：70家+

主持人：专业主持人/带货主播

嘉宾：商圈、餐饮、商旅品牌代表、吃喝玩乐各行业KOC，非遗美食传承人

四、活动内容

9.9特别活动：9月9日第三届直播电商节正式启动，联合5-10家品牌商家、近百家门店，开启9.9元品牌超级聚（钜）惠直播福利。

线下活动：以创意、艺术、潮流、探店、优惠为关键词

线上直播：

地标慢直播：通过多机位，长时间慢直播，发现广州城市地标之美；

游园直播：通过地标品牌账号，地标推荐官主播通过“走播、吃播、玩播”，并根据地标情况，进行线路规划，采用固定+移动的直播间，打卡特色门店（吃喝玩乐），介绍门店特色产品，直播销售地标商圈＆门店套餐，品牌产品。

达人探店直播/打卡：精选商圈特色门店直播，抽取“品牌消费券（霸王餐）福利”，邀请粉丝与主播共进晚餐等多种内容形式。

五、活动亮点

（一）线上线下“食”惠联动，线上直播筹措数十家广州知名餐饮、休娱、商旅、服饰等企业品牌优惠汇聚，线下联合广东银联及银行补贴优惠，线上销售品牌福利，线下到店消费，打造9.9元直播节特别品牌聚（钜）惠；

（二）创新直播打卡种草广州城市地标商圈、景点，总粉丝超千万10+位粤港澳地区网红主播以趣味线上互动，引爆线上话题流量；在人流量大的街头设置线下移动“美食”直播间，将直播镜头深入城市街道，覆盖非遗文化、美食民俗等多维度内容，线下定制跨界潮流活动、公益帮扶等区域特色玩法，吸引游客关注与参与，为商圈餐饮、商旅品牌带“客”带“货”；

（三）多平台多热点互动，结合中秋节、中国农民丰收节等节日主题，拟邀微信视频号、抖音等强势主流平台激活线上流量资源，将直播及线下活动内容延展，精彩片段制作成短视频，分发广州日报APP、微信公众号、小红书、微博、今日头条各大平台，全面提升活动影响力。

六、活动宣传

（一）商圈/门店户外广告

参与活动的商圈/门店根据实际情况在显著区域投放宣传视频、活动海报，易拉宝，X展架等，并在商圈显著区域搭建固定直播间；

（二）全媒体全网宣传

通过以广州日报APP系列全媒体为核心，加上电视大屏+网络平台，进行全程跟踪报道。联合活动主办方组织专题报道，以及直播平台方给予超过千万流量支持；

（三）主播网红助力

活动将邀请参与大V网红在抖音、微博、小红书、大众点评、微信视频号、今日头条等多渠道，广泛种草传播，粉丝联动。

七、直播资源（广粤文化优势）

（一）广粤文化为广州日报·粤传媒全资子公司，媒体宣传资源众多，为活动打造立体、权威宣传；《美食导报》作为知名美食行业媒体，与广东各地众多餐饮行业协会、商会、餐饮商家、商业地产等形成了战略合作关系；

（二）广粤文化MCN已与抖音、微信视频号建立深度合作；广粤文化MCN已签约超过100人，建立全网2000W+粉丝矩阵，并与置顶传媒、有点牛传媒、思空文化等知名MCN及优质直播带货达人建立合作；

（三）广粤文化新媒体团队有丰富直播活动策划执行经验，已在第一届、第二届广州直播电商节、广州政府消费羊城欢乐购直播、广东银联跨年营销直播、2022中华美食荟银联美食联播、2021广州亚洲美食节系列活动young城yeah市嘉年华等多个政企大型直播活动取得成功。

如受疫情等影响，适当调整直播活动规模。

广州广粤文化发展有限公司

2022年8月22日