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2022第三届直播电商节（中国·广州）

汽车汽配专场方案

广东省汽车售后服务行业协会联合广东新能源汽车产业协会、寰球传媒（广州）有限公司、广州七十道营销策划有限公司，积极组织包括会员企业（品牌）在内的国内各大汽车、汽配知名企业共同参与本次直播电商节，将以“线下会场”互动交流、汽车展销、产品展示,结合网络直播、社群媒体形式进行“线上营销”的方式, 带动广州及广东省内汽车、汽配产业进入电商直播、社群 营销新时代，提升广州汽车、汽配产业知名度及市场竞争力，推动新能源车企及汽配自主品牌健康发展，助力汽车、汽配行业向电商化、直播化、数字化方向转型发展。

专场原则与目的

惠民生，引领汽车消费，实现区域合作，促进产业发展。

二、专场活动日期

时间：2022年9月23-25日

地点：云星汽车城

面积：20000平方米

三、专场活动目的

本次专场将以汽车展销+试乘试驾+短视频赛事+直播+探店打卡，互动交流、产品展示，结合网络直播、社群媒体形式进行“线上营销结合线下展销”的方式，带动广州及广东省内汽车产业进入电商直播、社群营销新时代，提升广州汽车行业产业知名度及市场竞争力，推动新能源车企及汽配自主品牌健康发展，助力汽车、汽配行业向电商化、直播化、数字化方向转型发展。

四、专场创意点

汽车展销：线下活动引流线上营销直播，增强线上直播的流量拉动，促进车企线上、线下销售增长率。

试乘试驾：让消费者真实体验。

探店打卡：形成对活动较强的推广作用和影响力，并带动一部分潜在购车用户在购车节期间形成实际消费力。

直播：专场现场设计直播间，邀请卖货达人现场直播活跃氛围；

网红大V：借助网红/大咖/大V的个人影响力和粉丝量为专场造势、引流。

主播短视频赛事:设置短视频/摄影大赛,主要以汽车、汽配题材视频和拍摄为主,配合专场展区,通过短视频播主、摄影爱好者等的视角向大众展示更活跃的活动氛围，赛事通过投票活动链接形式,引导全民参与,关注全民电商节活动。

汽车模特摆拍：与观众互动，活跃分会场氛围，吸引人流。

五、拟邀企业

红旗 比亚迪 小鹏 华为 广汽 恒大 吉利 长城 大众 别克 丰田 奥迪 宝马 本田 奔驰 长安 现代 哈弗 福特 凯迪拉克 日产 奇瑞 雪佛兰 长安欧尚 理想 威马 零跑 东风风行

等等

六、拟广告宣传渠道

1、邀请省内外知名媒体对展会的主要内容、主要活动、筹备情况进行宣传，扩大展会影响，营造舆论氛围。

2、媒体宣传：

（1）在今日头条，百度搜索、百度信息流、微信朋友圈等线上

媒体，进行展会推广活动。

（2）拟邀请抖音、虎牙、快手、汽车之家、易车网、懂车帝、改装车、专业车志、Car4fun等数十家行业媒体及平台参与报道，确保活动宣传及时、准确、有效全方位、多层面、广角度宣传展会。

3、积极开展各种形式的宣传活动：

（1）设计、制作展会会徽，印刷入场券，借助邮政等多种渠道，面向全省，广泛派送。

（2）活动期间举办相关汽车文化活动。

（3）聚合APP广告投流，持续曝光活动现场，为活动导入人流。